O império do hambúrguer ainda tem lenha pra queimar. A rede de lanchonetes McDonald’s divulga hoje o relatório referente ao início
de 2016. A previsão é de um faturamento de 5,8 bilhões de dólares, 2,8% a menos que o primeiro trimestre do ano passado. Contudo, analistas acreditam que pode ser o começo de uma recuperação. No primeiro trimestre de 2015, a companhia havia reportado queda de 11% no faturamento.

Já faz alguns anos que o McDonald’s apresenta números decepcionantes. Em janeiro de 2015, a companhia anunciou o pior ano fiscal em 12 anos, com lucro líquido de 4,7 bilhões de dólares – 15% a menos que no ano anterior. Os resultados estavam em queda por questões pontuais – como um escândalo de usar carne vencida na China – mas principalmente pela concorrência crescente da onda de sanduíches mais refinados.

Atualmente a cadeia de restaurantes, que está presente em mais de 130 países e serve cerca de 68 milhões de hambúrgueres por dia,
vê seu império ameaçado pelo avanço da alimentação saudável e pela ascensão de redes como Shake Shack e Five Guys, que servem carne orgânica e pães especiais, atendendo às demandas de consumo de uma parcela mais jovem e exigente.

Até meados do ano passado, a situação parecia desesperadora. Mas, em outubro ano passado, a solução veio de um plano inusitado – server café da manhã ao longo de todo o dia. A ação se mostrou um sucesso nos resultados do último trimestre de 2015, contrariando as expectativas. Foi um alento, mas ainda não é o suficiente para recuperar o brilho do passado.