A New Era passa por bons momentos com a chegada da NFL no Brasil. Em agosto de 2025, a marca registrou uma alta de 194% nas vendas em relação ao mesmo mês do ano anterior. O crescimento, segundo Guilherme Nogueira, CEO da empresa no país, se deve especialmente à parceria com a liga de futebol americano. 

“É um pilar central da nossa visão. Isso consolida a NFL não apenas como um evento esportivo, mas como um poderoso motor de crescimento e conexão para a nossa marca”, afirmou em entrevista à EXAME. 

O cenário ganha ainda mais destaque nesta sexta-feira, 5, com a estreia da temporada 2025 da NFL, que acontece em São Paulo, na Neo Química Arena, com o confronto entre Kansas City Chiefs e Los Angeles Chargers.

No acumulado do primeiro semestre, a operação da New Era cresceu mais de 30% no país. Hoje, a NFL já representa 15% do portfólio da empresa no Brasil, dividindo espaço com NBA e MLB, duas outras ligas globais que também estão na estratégia da companhia.

Futebol americano em expansão no Brasil

O avanço da marca ocorre em sintonia com o crescimento do interesse pelo esporte. Segundo pesquisa do Ibope Repucom, o Brasil chegou a 41 milhões de fãs de futebol americano no ano passado, cerca de 35% da população. Esse número representa um crescimento de 310% em uma apenas década. 

O estudo ainda aponta que os fãs da NFL apresentam um perfil fiel às marcas: 82% estão dispostos a consumir produtos de patrocinadores e 77% se declaram leais às empresas que apoiam atletas ou equipes. Com um público diversificado e, em grande parte, com alto poder aquisitivo, o perfil de consumo abre uma vantagem ainda maior para a estratégia da marca no Brasil. 

“Nossa estratégia é dialogar com os diferentes níveis de fãs que a liga atrai: existe o fã que entende todos os detalhes do jogo, o que acompanha pela imprensa e também aquele que está ‘começando a entrar’ agora nesse universo”, afirmou Nogueira.

Para isso, a New Era lançou a campanha "Bora Pras Cabeças", que explora a simbologia do boné no futebol americano, em contraste à “camisa” no futebol brasileiro. A coleção inclui bonés, jaquetas e jerseys exclusivas, disponíveis em lojas físicas, e-commerce e no estádio da Neo Química Arena durante a partida desta sexta-feira.

O CEO também explicou sobre como a coleção foi pensada para atingir o público já acostumado com o estilo ‘street’ da New Era, marca registrada nas vendas. “Ao mesmo tempo, fortalecemos a conexão com nosso público da cultura urbana, já que times como os Raiders, por exemplo, são ícones de moda que vão muito além do fã da NFL”, completou.

Fãs poderão ter uma experiência imersiva no estádio

Para os torcedores que quiserem uma experiência imersiva no futebol americano, a marca preparou ativações digitais e uma estrutura exclusiva na NeoQuímica Arena. 

O espaço da New Era, na loja oficial do estádio, dobrou de tamanho em comparação ao jogo do ano passado, além de ter quadruplicado a área de exposição. 

Além disso, influenciadores e especialistas no esporte, como Lucas Bonini, Paulo Antunes e Danilo Lacalle, foram integrados à estratégia para criar conteúdos educativos e aproximar o público do universo da NFL.

O futuro da parceria

O desempenho recente dá à New Era confiança para o futuro. A marca já observa que o interesse pelo futebol americano no Brasil não se restringe mais à semana do jogo da NFL em São Paulo, mas se estende por toda a temporada.

“Queremos estar no centro das conversas sobre NFL, NBA e MLB no Brasil, reforçando nosso papel como promotores do esporte e do lifestyle. Nosso objetivo é criar conexões e ampliar a relevância da marca para diferentes públicos ao longo de toda a temporada”, concluiu o CEO.