A Avon Products informou receita e lucro para o quarto trimestre abaixo das estimativas, conforme a demanda caiu em todos, exceto um, de seus mercados, levando à queda de cerca de 16 por cento das ações da empresa nesta quinta-feira.

A receita caiu 7 por cento na Europa, Oriente Médio e África e recuou 10 por cento no norte da América Latina, ofuscando o crescimento de 9 por cento no sul da América Latina, informou a Avon nesta quinta-feira.

O prejuízo líquido atribuível à companhia diminuiu para 10,7 milhões de dólares ou 0,04 dólar por ação, no trimestre encerrado em 31 de dezembro, ante 333,4 milhões de dólares, ou 0,76 dólar por ação, um ano antes. Os números do período do ano anterior incluem uma perda de operações descontinuadas de 317,1 milhões de dólares.

A receita total da empresa, cujas marcas incluem Skin-So-Soft e a linha de fragrâncias Outspoken by Fergie, caiu 2,4 por cento, para 1,57 bilhão de dólares.

Analistas esperavam em média receita de 1,61 bilhão de reais, segundo dados da Thomson Reuters I/B/E/S. Em bases ajustadas, o lucro da Avon por ação foi de 0,01 dólar, ante a estimativa média dos analistas de 0,09 dólar.

A Avon anunciou um plano de recuperação de três ano em janeiro de 2016 para cortar 350 milhões de dólares em custos, investir em tecnologia e explorar mídias sociais para recuperar as vendas em meio a preocupações de que o modelo de venda direto esteja desatualizado.

As ações da Avon, que mais do que dobraram em valor desde que a empresa anunciou o plano de recuperação, em 21 de janeiro de 2016, caíam 15,5 por cento por volta das 13:30 desta quinta-feira, para 4,95 dólares.

A empresa tem reportado queda nas vendas há mais de quatro anos, enquanto sofre com a mudança de gosto dos consumidores, que preferem marcas de nicho.

O número de representantes que atuam no modelo de venda porta a porta também tem tido uma queda significativa. Representantes ativos no trimestre caíram 3 por cento.