Nos últimos anos, a operadora de planos de saúde carioca Golden Cross viu sua carteira de clientes cair de 2,5 milhões para 600 000 associados. Para tentar recuperar o mercado perdido, a empresa agora aposta nas vendas na Grande São Paulo, que atualmente responde por 30% do volume total de clientes.

A estratégia está apoiada em dois pilares: investimento de 1 milhão de reais em uma campanha publicitária estrelada pela apresentadora Hebe Camargo e a transferência da diretoria comercial do Rio de Janeiro para São Paulo.