No dia primeiro de maio de 2018, uma notícia da editoria econômica abalou os fãs de música. Aos 120 anos, um ícone da cultura norte-americana declarava falência. A Gibson, produtora de algumas das mais icônicas guitarras do universo, se deparava com uma dívida de 375 milhões de dólares e um mundo menos receptivo ao seu icônico produto. Nenhuma novidade de fato: o declínio do mercado de guitarras, a queda livre na venda de instrumentos musicais nos últimos anos e a mudança de perfil da juventude já estavam nas manchetes havia pelo menos uma década. O que provocou uma certa comoção foi menos o fato em si e mais a marca envolvida: uma Gibson é uma daquelas marcas tão fortes que você simplesmente não imagina que possa falir.