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Uma foto de Taylor Swift fez uma startup alcançar R$ 222 milhões em um ano

A Fazit foi criada para abraçar as imperfeições da pele, em vez de tentar escondê-las — e agora é usada por uma das maiores cantoras do mundo

Maquiagem da Fazit: sardas brilhantes são tendências nas redes sociais (Fazit/Divulgação)

Maquiagem da Fazit: sardas brilhantes são tendências nas redes sociais (Fazit/Divulgação)

Laura Pancini
Laura Pancini

Repórter

Publicado em 25 de julho de 2025 às 06h53.

Última atualização em 25 de julho de 2025 às 15h14.

Em outubro de 2024, um jogo de futebol americano entre o Kansas City Chiefs e o New Orleans Saints ganhou uma visibilidade inesperada – e tudo graças a um detalhe de maquiagem que chamou a atenção do público: as sardas brilhantes de Taylor Swift.

A cantora, que estava no estádio para apoiar o namorado, o jogador Travis Kelce, apareceu com o item no rosto e fez a startup por trás do produto explodir da noite para o dia.

Em 48 horas, as vendas da Fazit dispararam em 3.500%, com mais de US$ 1 milhão em transações realizadas (aproximadamente R$ 5,5 milhões na cotação atual).

Um simples item de maquiagem se transformou no centro das atenções, levando a Fazit de uma marca em ascensão a um nome conhecido nos EUA, tudo graças à escolha de uma celebridade.

Como tudo começou?

A startup foi fundada pelas americanas Aliett Buttelman, ex-modelo e consultora de marcas, e Nina LaBruna, ex-fundadora de uma linha de cuidados com a pele, em 2022.

Ambas estavam cansadas da indústria de beleza, focada em padrões inalcançáveis de perfeição. Juntas, tinham US$ 13 mil para criar algo novo — e apostaram na Fazit, com o intuito de criar produtos para abraçar as imperfeições da pele, em vez de tentar escondê-las.

A proposta era criar produtos simples, eficazes e, acima de tudo, acessíveis, que atendiam a uma necessidade crescente de autenticidade na beleza.

Taylor Swift durante jogo de futebol do namorado, Travis Kelce

Taylor Swift: em imagem, é possível ver a cantora usando a maquiagem brilhante da Fazit nas bochechas (Getty Images)

Da ideia ao sucesso repentino

O grande diferencial surgiu com a criação das tatuagens temporárias de glitter, que simula sardas brilhantes no rosto. A ideia de Nina era simples, mas inovadora: oferecer uma maquiagem divertida, fácil de aplicar e que não deixasse resquícios difíceis de remover, como o glitter tradicional.

No entanto, o que parecia ser um conceito legal rapidamente se transformou em um sucesso estrondoso quando, sem que as fundadoras soubessem, Taylor Swift apareceu com as "freckles" no jogo do namorado.

A imagem gerou uma reação instantânea nas redes sociais e, em um piscar de olhos, a startup estava no centro das atenções.

“Cada segundo contava. Precisávamos que o mundo soubesse que era a nossa marca”, disse LaBruna à Bloomberg. As fundadoras, com uma equipe de apenas duas pessoas, se mobilizaram rapidamente para aproveitar a onda.

As redes sociais, especialmente o TikTok, onde o produto já estava gerando um certo burburinho, foram fundamentais para garantir que o momento fosse explorado ao máximo. Deu certo: foram 40 mil unidades do produto vendidas, gerando R$ 5,5 milhões em apenas 48 horas.

Aproveitando o embalo viral, a Fazit firmou parcerias estratégicas com redes de varejo de peso. Em 2024, os produtos da marca chegaram a grandes lojas como Target, CVS e Urban Outfitters, e as projeções para 2025 apontam um faturamento de US$ 40 milhões.

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