Negócios

Foi por pouco? Entenda como a Marvel usou um 'segredo' para sair das dívidas e conquistar bilhões

Apostar na concessão de direito de seus personagens foi a estratégia que permitiu a Marvel gerar receita imediata e se livrar de dívida milionária

attends the premiere of Disney and Marvel's 'Avengers: Infinity War' on April 23, 2018 in Los Angeles, California. (Getty Images/Reprodução)

attends the premiere of Disney and Marvel's 'Avengers: Infinity War' on April 23, 2018 in Los Angeles, California. (Getty Images/Reprodução)

Guilherme Santiago
Guilherme Santiago

Content Writer

Publicado em 11 de outubro de 2024 às 14h40.

Tudo sobrePré-MBA em Finanças
Saiba mais

Sucessos de bilheteria, uma legião de fãs pelo mundo e personagens que marcaram a cultura pop. Esses são apenas alguns dos feitos que a Marvel acumulou ao longo de oito décadas de história. Os frutos, no entanto, não vieram sem percalços. Foi por pouco que a empresa não teve de fechar suas portas, no início dos anos de 1990, após uma forte crise financeira.

Isso porque, enquanto a indústria de quadrinhos perdia força, decisões empresariais controversas, má gestão financeira e disputas de propriedade intelectual afundaram a companhia em dívidas. O resultado não teria como ser outro: a Marvel entrou com processo de falência com dívidas que passavam de US$ 600 milhões. Para fugir do declínio, foi preciso uma nova estratégia.

Capacite-se em Finanças: por R$ 37 e tempo limitado, EXAME libera acesso ao seu pré-MBA em Finanças Corporativas – garanta sua vaga aqui

Como a Marvel fugiu do declínio?

A principal mudança nos negócios foi a ampliação das fontes de receita. Depender exclusivamente das vendas de quadrinhos fez com que a saúde financeira da Marvel despencasse quando esse mercado entrou em declínio.

Para evitar esse problema, a empresa começou a licenciar seus personagens para filmes e brinquedos. E a estratégia deu certo. Entre o final da década de 1990 e início dos anos 2000, a Marvel concedeu os direitos cinematográficos de seus personagens para outras empresas, como a Sony, que adquiriu o Homem-Aranha. Não demorou para que as finanças da Marvel saíssem do vermelho.

Isso porque os lançamentos dos filmes licenciados foram um sucesso. Para ter ideia, o "Homem-Aranha", lançado em 2002, arrecadou US$ 825 milhões em todo o mundo e o foi o terceiro filme de maior bilheteria daquele ano.

Liberadas com exclusividade: aulas introdutórias ao MBA em Finanças Corporativas mostram como conquistar essa habilidade de ouro

O licenciamento de personagens ajudou a Marvel a gerar receita imediata com os inúmeros produtos que passaram a ser comercializados. Os filmes, por sua vez, ajudaram a revitalizar a marca e criar um novo fluxo de receita a longo prazo. Esse foi o primeiro passo para um novo capítulo na trajetória da Marvel.

Um modelo de sucesso

Em 2009, a Disney adquiriu a Marvel por US$ 4 bilhões. Essa aquisição foi vista como uma confirmação que o novo modelo financeiro – baseado na concessão de direitos cinematográficos e ampliação das fontes de receitas – era um sucesso. Para a Disney, a Marvel trouxe um portfólio de mais de cinco mil personagens e uma nova linha de produtos para filmes, TV e mercadorias.

A experiência da Marvel também mostra como as boas decisões financeiras exigem resiliência. Além dos números e cifras, a Marvel soube adaptar-se rapidamente às mudanças no mercado, em especial após a crise dos quadrinhos nos anos de 1990, e foi capaz de reestruturar suas operações.

No mundo dos negócios, dominar as finanças também envolve flexibilidade e adaptação. Para especialistas, o sucesso foi uma combinação de decisões ágeis e velocidade para se adaptar às novas circunstâncias.

EXAME libera treinamento em Finanças Corporativas

Com foco em preparar profissionais para liderar esse tipo de transformação, a EXAME apresenta o Pré-MBA em Finanças Corporativas, um treinamento de quatro aulas que terá seu acesso liberado por apenas R$37.

As aulas serão apresentadas por Marcelo Desterro, mestre em Finanças pelo ITA, com extenso background como CFO em empresas de capital aberto, start-ups e multinacionais.

Por que fazer o treinamento?

  • Aulas online
  • Certificado de participação
  • Tira-dúvidas ao vivo

QUERO PARTICIPAR DO PRÉ-MBA EM FINANÇAS CORPORATIVAS

*Este conteúdo é apresentado por Faculdade EXAME.

Acompanhe tudo sobre:Branded MarketingFaculdade EXAMEPré-MBA em Finanças

Mais de Negócios

'Nosso maior desafio é o mercado ilegal de combustíveis', diz presidente da Ipiranga

38 franquias baratas a partir de R$ 4.990 para trabalhar em cidades pequenas (e no interior)

Quais são os maiores supermercados do Rio Grande do Sul? Veja ranking

Brasileiro mais rico trabalhou apenas um ano para acumular fortuna de R$ 220 bilhões