São Paulo - A Hypermarcas registrou crescimento de 10% na divisão Consumo no primeiro trimestre de 2013 em relação a igual intervalo de 2012. Segundo a companhia, ao considerar apenas a expansão nas marcas principais de Consumo, o aumento foi de 16,2%, na mesma base de comparação.

Em relatório, a empresa explica que o crescimento em receita líquida foi acompanhado de melhoria de margem bruta, que aumentou 1,3 ponto porcentual na comparação anual, para 47,6% no trimestre. "Esse resultado está relacionado às iniciativas que vêm sendo implementadas pela companhia desde 2012, visando a simplificação das operações da divisão Consumo".

Entre janeiro e março, a Hypermarcas avançou no projeto de integração da fábrica de Senador Canedo, com o início da produção de linhas de cosméticos na nova unidade.

De acordo com a companhia, a migração completa deve estar concluída até meados de 2013. No período, a capacidade de produção de fraldas foi elevada após a instalação de novos maquinários na fábrica de Senador Canedo, que também absorverá parte da produção de produtos descartáveis, na segunda etapa do Projeto Matrix.

O relatório destaca que, na área comercial, a Hypermarcas finalizou a reestruturação da força de vendas da divisão Consumo em fevereiro deste ano.

Na nova configuração, as equipes são orientadas a balancear as iniciativas de vendas sell-in (varejo) com ações de sell-out (revenda), com vistas a reduzir os espaços de mercado não ocupados pelas marcas da companhia ("white spaces"). Houve ainda a uniformização da política comercial da divisão.

Do ponto de vista de marketing, a divisão retomou o trabalho de renovação do portfólio, com lançamentos de produtos e campanhas de mídia, em especial de Zero-Cal Sucralose; Monange Prevenção à Queda; Biocolor Glam, na categoria coloração; e, em esmaltes, a coleção Outono/Inverno 2013 Brasil por Risqué - Moda.

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Farma

A divisão Farma da Hypermarcas registrou crescimento de 4,5% no primeiro trimestre em relação ao mesmo período do ano passado.

A expansão em receita líquida foi acompanhada de melhoria de margem bruta, em 2,7 pontos porcentuais nesta base de comparação, para 76,4% no trimestre. Segundo a companhia, esse resultado está relacionado, entre outros motivos, à melhoria de produtividade e controle de custos no site de Anápolis.

A empresa salienta que o primeiro trimestre foi marcado pela continuidade da estratégia de crescimento em multimercados, com ações específicas para os segmentos em que a companhia atua: OTCs (balcão), Similares, Genéricos, Produtos de Prescrição e Dermocosméticos.

De acordo com relatório, no trimestre, mais uma vez, a empresa bateu recorde de demanda por seus produtos, atingindo R$ 1,125 bilhão, e um novo pico de market share do mercado farmacêutico total, de 8,8%, contra 7,9% no mesmo período ano anterior, conforme dados do IMS Health.

Entre janeiro e março, a receita líquida consolidada da Hypermarcas somou R$ 958,4 milhões, alta 6,8% sobre os mesmos meses de 2012. A divisão Consumo representa 56,7% ou R$ 543,9 milhões desse montante, enquanto Farma corresponde a 43,3% ou R$ 414,5 milhões.

"A receita líquida da companhia cresceu 6,8%, em meio a um ambiente desafiador marcado por fatores como um calendário desfavorável e desaceleração do aumento da renda disponível. Na divisão Farma, houve ainda menor nível de antecipação de compras por nossos clientes, no primeiro trimestre, no período que antecede o aumento anual de preços no mercado farmacêutico brasileiro", destaca a empresa, em relatório de resultados divulgado na noite de sexta-feira.

*Matéria corrigida às 06h de 07/05