Ela tem o rosto comum, fala como apresentadora de programa e veste um maiô preto comprado online.

Em poucos dias, Marisa Maiô, personagem criada por inteligência artificial, deixou de ser um meme para se tornar garota-propaganda de marcas como Magalu e OLX.

Por trás do humor, há um exemplo concreto de como carisma, estética nostálgica e timing podem transformar uma personagem fictícia em ativo de marketing com alto poder de engajamento.

Humor exagerado, referências familiares e autenticidade digital

Criada por Raony Phillips, Marisa foi inspirada na estética cafona da TV popular brasileira dos anos 2000. Os vídeos, que simulam entrevistas com filtros distorcidos e bordões exagerados, viralizaram rapidamente no Instagram e no Twitter.

A personagem conquistou o público por ser uma “marca com alma”: fala o que pensa, representa tipos sociais reconhecíveis e parece mais humana que muitas campanhas reais.

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O sucesso de Marisa não está apenas no roteiro afiado, mas também na habilidade de refletir o comportamento de uma audiência que valoriza autenticidade, ironia e referências culturais compartilhadas.

Ela acerta na linguagem e no humor ácido, entregando uma experiência que dialoga com a memória afetiva do público.

Quando a cultura dita o ritmo, a agilidade vira diferencial

As marcas perceberam o potencial. O Magalu saiu na frente, usando Marisa em uma campanha de Dia dos Namorados na qual ela revela que comprou seu famoso maiô preto na plataforma.

Logo depois, a OLX seguiu o exemplo e usou o mesmo tom da personagem para divulgar a venda de carros. Ambas as campanhas foram lançadas com agilidade e mostraram como o marketing pode ser oportunista, no melhor sentido, quando escuta a cultura e reage a ela.

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A lição é clara: marcas que têm personalidade ganham espaço nas conversas. Em um cenário onde o público se move rápido e onde a cultura pop dita o ritmo, campanhas que esperam aprovação demoradas perdem o timing e, com ele, a relevância.

Destaque-se no mercado com estratégia e performance

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