Bret Taylor e Marc Benioff, co-fundadores da Salesforce: posição privilegiada para investir energias na agenda ambiental (Divulgação/Divulgação)
Leo Branco
Publicado em 21 de setembro de 2022 às 12h44.
Marc Benioff, o bilionário fundador da Salesforce, aposta pesado na ideia de as empresas liderarem os esforços para o combate ao aquecimento global.
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Benioff e Bret Taylor, co-fundador e atual CEO da empresa de tecnologias para gestão online do relacionamento a clientes (o chamado CRM) anunciaram metas ambiciosas para a Salesforce nessa frente:
Benioff e Taylor expuseram os planos na agenda ambiental nesta terça, 20, no Dreamforce, um evento organizado pela Salesforce no centro de São Francisco, a poucas quadras da sede da empresa.
Na 20ª edição, a primeira desde 2019, o Dreamforce nasceu como um ponto de encontro entre funcionários da Salesforce, clientes, e funcionários de empresas clientes responsáveis por implantar as tecnologias da Salesforce em suas organizações – público chamado por ali de Trailblazer.
Quase 40.000 pessoas estão participando do Dreamforce neste ano.
A preocupação ambiental está por toda parte do evento, realizado nos arredores do centro de convenções Moscone Center.
Nos três andares do prédio principal, um som ambiente reproduz o canto de pássaros.
Árvores, boa parte delas trazidas especialmente para o evento, enfeitam os ambientes internos e algumas alamedas de acesso ao prédio principal.
Não há garrafas de água mineral, num esforço da organização para reduzir o volume de plásticos gerados pelo evento – bombonas de água e copos de materiais descartáveis servem para matar a sede dos participantes.
Nenhum prato com carne bovina e suína está sendo servido no local.
Para a organização do evento, ambas culturas contribuem de maneira significativa com desmatamento e com emissões de gases responsáveis pelo aquecimento global.
Figuras relevantes na agenda ambiental e na de filantropia, como o democrata Al Gore (vice-presidente dos Estados Unidos na gestão de Bill Clinton), o cantor Bono e o ator Matthew McCounaghey são atrações das palestras principais.
Para Benioff, não tem muito como os negócios escaparem da responsabilidade com o meio ambiente daqui para frente.
"Temos novas oportunidades, para além de criar produtos ou gerar riqueza, que é a de fato ajudar nossos clientes prestarem atenção a esse problema", disse ele numa coletiva de imprensa horas após a palestra de abertura do Dreamforce.
"As pessoas hoje simplesmente não entendem como funciona a matemática envolvida em processos de sequestro de carbono, por exemplo."
Benioff acredita na importância de empreendedores para fazer a coisa andar na agenda ambiental.
"Há uma rede de 20.000 a 30.00 ecoempreendedores no mundo criando tecnologias e infraestruturas na agenda net zero. Eu mesmo me considero um ecoempreendedor. É importante entender que estamos diante do maior desafio que a humanidade já vivenciou", diz.
A Salesforce está numa posição privilegiada para investir energias num tema como esse.
A empresa tem um marketshare de 23,8% no mercado de softwares de CRM, bem à frente de concorrentes como Microsoft e Oracle donas de 5% do mercado nos Estados Unidos.
Em 2022, a companhia reportou receita de 26,5 bilhões de dólares. O guidance para o ano fiscal de 2023 prevê receita de 31 bilhões de dólares, alta de 16%.
Em meio às receitas em alta, e à preocupação ambiental, o Dreamforce também serviu para empresa fundada por Benioff revelar ao mercado inovações nos produtos.
A começar pelo Slack, comprado pela Salesforce em julho do ano passado. Usuários do Salesforce poderão a partir de agora conversar com times de vendas por meio de vídeos dentro do aplicativo de mensagens corporativas.
Talvez a mais significativa delas é a Genie, uma inteligência artificial dedicada a rastrear dados de clientes da Salesforce espalhados pelas plataformas mantidas pela empresa – e que incluem o app de mensagens corporativas Slack, o gerador de planilhas Tableau e mais uma dezena de programas para campanhas de vendas online.
A função da Genie, grosso modo, será a de colocar alguma racionalidade à montanha de dados de gerados na operação de um negócio.
E, nas palavras da companhia, é o primeiro aplicativo a exibir recomendações, em tempo real, para decisões fundamentais a quem precisa lidar com clientes.
Na lista estão coisas do tipo: qual perfil de consumidor mandar uma determinada campanha promocional, quanto gastar em cada campanha, o que está trazendo mais retorno, e por aí vai.
A ferramenta deve estar à disposição dos clientes, vendida à parte ou dentro de outros produtos da Salesforce, em todos os mercados onde a empresa atua até o fim de 2023.
*O jornalista viajou a convite da Salesforce
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