Loja no formato store in store da Casas Bahia, da Via Varejo, para a venda de smartphones (Exame/Exame)
Mariana Desidério
Publicado em 19 de agosto de 2020 às 07h30.
Última atualização em 19 de agosto de 2020 às 12h44.
Em tempos de pandemia, ser eficiente na geração de resultados é mais importante do que nunca para varejistas de todos os tipos. Para saber quais são as empresas mais bem sucedidas nesse quesito, o Ibevar (Instituto Brasileiro de Executivos de Varejo & Mercado de Consumo) elaborou um ranking das varejistas mais eficientes do país. O levantamento foi realizado em parceria com a FIA (Fundação Instituto de Administração) e é divulgado com exclusividade por EXAME.
Para chegar aos resultados, o levantamento levou em conta o faturamento de cada varejista, o número de lojas e o número de funcionários necessários para cada varejista atingir seu faturamento. A conta foi feita com base em dados de 2019 e leva em conta o faturamento total das varejistas, o que inclui vendas online e offline.
“Olhar só o tamanho do faturamento é uma medida pouco reveladora. Agora, olhar para a eficiência demonstra por exemplo o potencial de crescimento futuro de uma empresa. Uma empresa com eficiência 90% menor que suas concorrentes tem potencial muito menor de crescimento”, afirma Claudio Felisoni, presidente do Ibevar.
O grau de eficiência é medido em uma escala de 0 a 1, sendo que 1 é a nota das empresas mais eficientes. Os dados também indicam qual é a empresa com eficiência máxima (benchmark) que a menos eficiente deveria, em razão de suas características, ser mais diretamente comparada.
Quando a empresa recebe uma nota mais baixa, significa que ela precisa de mais lojas e funcionários para chegar ao mesmo patamar de faturamento que suas concorrentes mais eficientes. Isso pode dar pistas sobre potenciais pontos de melhoria na operação.
É fato que de 2019 para cá muita coisa mudou por conta tsunami vivido pelo varejo na pandemia. Ainda assim, a conta ajuda a ter um retrato de como essas companhias entraram no período de isolamento social.
Pela conta, a Via Varejo é a varejista de eletroeletrônicos e móveis mais eficiente dentre as maiores, à frente da rival Magazine Luiza. Tok&Stok e Fast Shop também aparecem com eficiência máxima no segmento. A menos eficiente no segmento é a rede mineira EletroZema, com eficiência de 0,1.
Já o ranking dos supermercadistas mostra que Carrefour é o mais eficiente, ao lado de redes menores como Irmãos Muffato, Makro e Zaffari. O Dia vem logo em seguida com eficiência de 0,99. Pão de Açúcar tem eficiência de 0,95.
Na lista das drogarias e perfumarias, a líder do mercado de drogarias Raia Drogasil está na frente entre as maiores. Também aparecem com eficiência máxima O Boticário, Panvel e Drogaria Araújo. No setor de moda, Renner, Riachuelo e Havan estão entre as mais eficientes. A C&A tem eficiência de 0,65 e a Cia. Hering de 0,52.
Veja abaixo as listas das varejistas por grau de eficiência:
A EXAME Research, divisão de análise de investimentos da EXAME, estuda a fundo todos os indicadores operacionais e financeiros de varejistas como o Magazine Luiza e a Via Varejo para ajudar o investidor a decidir a ação de qual empresa comprar. Conheça os relatórios.