Um dos participantes do TOP é a rede de fast food McDonald’s. Seu atual acordo com o Comitê Olímpico Internacional vai até 2020. Em troca do apoio aos jogos, o McDonald’s detém a exclusividade de venda de lanches na vila olímpica. Para tanto, construiu a maior loja da rede do mundo, capaz de atender a 1.200 pessoas por hora nos momentos de pico. A expectativa da rede é de faturar 3 milhões de libras (cerca de 9,7 milhões de reais) durante os 19 dias de jogos.
A fabricante taiwanesa de equipamentos de informática Acer é uma novata no programa TOP. Ingressou em 2009 e renovou o contrato para os jogos de Londres. Nestas Olimpíadas, a Acer é a fornecedora oficial dos equipamentos de TI, aparelhando a vila olímpica, a central de imprensa e os escritórios da organização, entre outros.
Com contrato até os Jogos de 2020, a Visa também é outro participante do programa TOP. Em troca de seu apoio ao evento, a Visa detém a exclusividade para fornecer os meios de pagamento dentro da vila olímpica. Os visitantes, por exemplo, só poderão pagar suas despesas com a bandeira Visa.
A japonesa Panasonic aderiu ao TOP em 1987. Desde então, ganhou o direito de fornecer, com exclusividade, todos os equipamentos para a transmissão dos jogos pela TV. Neste ano, o desafio será a transmissão em 3D. Se for bem-sucedida, a iniciativa entrará para a história como a primeira cobertura de um evento com essa tecnologia.
A Procter & Gamble (P&G) também é uma novata no TOP. A empresa de bens de consumo aderiu ao programa em 2010, com um contrato para a participação em cinco jogos. Entre outros direitos, a P&G criou um espaço exclusivo na vila olímpica para que os atletas e suas famílias relaxem, ganhem tratamentos com os produtos da P&G, tenham serviço de lavanderia, etc. Além disso, a P&G é responsável pelo centro dentário da vila olímpica, aparelhado para atendimentos de rotina e casos de emergência dos atletas.
A Coca-Cola é uma das fundadoras do programa TOP, em 1986. Desde então, tornou-se a fornecedora exclusiva de bebidas não-alcóolicas em todas as vilas olímpicas. A expectativa da Coca-Cola é os Jogos de Londres gerem vendas de 23 milhões de doses de bebidas (latas, copos, etc). É claro que refrigerante e esportes não combinam muito – e diversos ativistas criticam o vínculo do Comitê Olímpico Internacional com a Coca-Cola.
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