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Café da Starbucks: pretexto para convívio social (Leonardo Barci/Creative Commons)
Future Dojo - Conteúdo Promocional
Publicado em 2 de março de 2023 às 11h39.
Uma coisa é você ser leal às suas marcas favoritas. Outra coisa é quando duas dessas marcas se juntam e criam aquilo que você nem sabia que precisava.
Se você tem em torno de 25 a 35 anos, vai lembrar do seguinte produto de co-branding: uma garrafinha de guaraná com um pokémon escondido na tampinha. Agora, se você é mais novo, deve saber das inúmeras parcerias entre marcas de tênis e outros segmentos que estão em alta no momento.
Essas parcerias geniais para os clientes podem resultar tanto em novos produtos, como é o caso do guaraná, quanto em novas soluções que fogem totalmente do escopo de uma das empresas. Quando o grupo de música BTS se uniu ao McDonald’s, por exemplo, o resultado foi um lançamento de peças de roupa e um novo combo que ajudou a rede de fast food a aumentar suas vendas em 41%.
Veja quatro exemplos de parcerias de sucesso entre marcas famosas.
A Starbucks e a Spotify firmaram uma parceria inovadora de co-branding para construir um "ecossistema musical”.
Por meio da iniciativa, os clientes da Starbucks tem acesso a uma lista de reprodução (através do app Starbucks Mobile) e podem selecionar músicas para tocar durante o dia na loja.
Isso oferece aos artistas maior acesso aos consumidores e cria um clima pessoal para o ambiente da cafeteria.
A Danone e a Faber-Castell, se juntaram em 2012 para lançar o boneco do Dino - mascote da Danone.
O boneco era todo branco dando a possibilidade da criança pintar e usar sua imaginação.
Nike e Apple andam juntas desde o início dos anos 2000.
Desde então a parceria evoluiu para se tornar o Nike+. App que usa a tecnologia de rastreamento de atividades incorporada em roupas e equipamentos esportivos para sincronizar com os app do iPhone.
Permitindo aos usuários rastrear e registrar dados de exercícios.
Nubank e Zee.Dog fizeram a parceria mais curiosa dessa lista.
O projeto criou um brinquedo de borracha em formato de cartão. Ainda era possível colocar petiscos dentro desses brinquedos para que o pet ficasse mais entretido.
O mais legal é que a ideia surgiu depois de um número alto de clientes solicitarem novos cartões ao Nubank. Com o argumento de que seus cãezinhos devoraram seus antigos cartões.
O lucro da parceria ainda foi direcionado a uma ONG de proteção aos animais. Legal, né?
Outra parceria que não foi citada na lista é a da Exame com a ACE. Juntas, essas empresas criaram a startup “Future Dojo”, que tem tudo o que você precisa para dominar inovação e negócios.
A ideia veio depois da ACE perceber que haviam poucos conteúdos realmente práticos sobre inovação no mercado e decidir ensinar os seus próprios processos, depois de atuar no projeto de inovação de mais de 160 clientes.
Se você quiser aprender inovação com uma das maiores empresas do ramo no país, confira a masterclass gratuita da Future Dojo: Como trabalhar em parceria com startups.
Seu professor será Miguel Nahas, que já atuou como consultor de inovação aberta em empresas como BTG Pactual, Renner, Eneva e BRF… e hoje é CEO da Edtech fruto da parceria entre ACE e Exame.
Se quiser conferir, clique no link abaixo e se inscreva.
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