São Paulo - A Victoria's Secret, mesmo já sendo famosa pelas modelos "Angels", não deixou de provocar a ira de várias mulheres ao anunciar o "corpo" perfeito em seu site.
The Perfect "Body" ("O Corpo 'Perfeito'") é uma campanha para promover a nova linha de sutiãs de marca, chamada "Body" ("Corpo").
O problema é que, para divulgar o produto, a Victoria's Secret resolveu usar várias de suas modelos, sugerindo que elas possuem o corpo perfeito.
Só dá para entender que a marca se refere ao sutiã ao ler o texto que está embaixo do nome da campanha: "Caimento perfeito. Conforto perfeito. Maciez perfeita." E notando as aspas que estão apenas em "body" ("corpo").
O trocadilho da Victoria's Secret não agradou, indo na contramão de marcas e movimentos que promovem o fim do padrão de beleza.
Nas redes sociais, mulheres aderiram à hashtag #iamperfect como forma de protesto, inclusive levando o movimento para as lojas da rede.
E não foram só mulheres: a Dove, famosa pelas campanhas que exaltam diferentes tipos de beleza, respondeu com a sua versão do corpo perfeito:
Mais de 16.000 pessoas assinaram uma petição do Reino Unido para que a marca peça desculpas por sua mensagem "doentia e danosa que a campanha The Perfect 'Body' passa sobre o corpo das mulheres e como elas devem ser julgadas".
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1. 1. Aerie
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1/8 (Divulgação)
Mulheres reais e nenhum retoque de imagem. Com essa promessa, a marca americana Aerie, concorrente de gigantes como a Victoria’s Secret, conquistou atenção e admiração mundial no começo deste ano. Entre as mudanças anunciadas para o lançamento de sua coleção Primavera/Verão, a marca justificou-se: “Achamos que é hora de ser real e pensar real. Queremos que todas as garotas se sintam bem sobre si mesmas e sua imagem, por dentro e por fora”.
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2. 2. Antes e depois
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Um vídeo que mostra, em tempo real, como o tratamento de imagem transforma uma mulher comum em uma supermodelo – e que em nada se parece com a matéria-prima original. O objetivo da campanha é era encorajar o uso de alertas em imagens manipuladas digitalmente na publicidade. Toda a maquiagem da modelo também foi criada por computador.
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3. 4. Selfie
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No começo de 2014, após o sucesso do seu Campanha Pela Real Beleza Dove lançou uma campanha voltada para as adolescentes. O tema não poderia ser mais apropriado: batizada de Selfie, a campanha desafia jovens a tirarem um autorretrato do que menos gostam em si mesmas e postarem nas redes sociais. Dirigido pela vencedora do Oscar de documentário Cynthia Wade, a campanha desafia as meninas a descobrirem beleza onde só viam defeitos.
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4. 6. Diferenças
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4/8 (Divulgação/Debenhans)
Lado a lado, a mesma modelo em dois momentos: cintura menor, pescoço mais fino, pele sem falhas. O antes e depois foi divulgado em 2013 pela rede vajerista de moda britânica Debenhans, acompanhado pela promessa do fim do retoque de imagens em sua publicidade. “ O uso de técnicas digitais para criar formas do corpo irreais pode tornar homens e mulheres mais inseguros sobre sua aparência ", disse a empresa em um comunicado.
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5. 7. Sou uma garota e sou bonita
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5/8 (Divulgação/NYC)
No começo do ano passado, os metrôs e ônibus de Nova York mostraram imagens de garotas de etnias, cabelos, pesos e estilos diferentes ao lado da frase “Eu sou uma garota, e sou bonita do meu jeito” . A ação de marketing, criada pela prefeitura da metrópole, era voltada para meninas entre 7 e 12 anos e tinha o objetivo de promover a auto-estima das pré-adolescentes.
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6. 8. Consumidoras na tela
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A linha de cosméticos britânica No7 escolheu consumidoras de verdade para estrelar seus materiais publicitários em 2013. Sem modelos e sem limite de idade, as protagonistas são maquiadas durante o comercial e dão o seu depoimento sobre os produtos no final do vídeo.
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7. 9. Naturais
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7/8 (Divulgação/Triology)
“100% sem retoques”. Em maio do ano passado, a marca de cosméticos australiana Trilogy também escolheu questionar o Photoshop e banir o tratamento de imagem de suas campanhas. A marca convidou funcionárias da empresa a assumir o posto de modelos, e lançou ainda uma campanha no Instagram com a hashtag #filterfreefriday, que desafiava as internautas a postarem fotos de si mesmas sem filtros.
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8. 10. Sem retoque
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8/8 (Divulgação/Make up Forever)
Em 2011, a marca de cosméticos Make Up Forever, que pertece à Louis Vuitton, anunciou sua primeira campanha sem tratamento digital. A campanha com zero Photoshop promovia o lançamento da linha de produtos HD Definition. A recepção da ação de marketing foi mista: ainda que demonstrasse um avanço no setor das campanhas de cosméticos, as modelos eram claramente bem produzidas.
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