São Paulo - Por muito tempo, receber pelo correio um catálogo da Victoria's Secret para folhear belas imagens das "angels" (e eventualmente comprar alguma coisa) era um ritual aguardado por milhões de pessoas.
Mas a marca, que enviava de graça as 300 milhões de revistas aos seus consumidores e outros curiosos, decidiu abandonar a estratégia de marketing.
O motivo: os catálogos não causavam mais um impacto relevante ou essencial nas vendas.
Talvez décadas atrás funcionasse. Agora, com redes sociais e vendas online, o catálogo perdeu a sua função primordial.
A decisão vai fazer a empresa economizar entre 125 e 150 milhões de dólares por ano.
No final de 2015, a marca fez um teste: reduziu 40% o número de exemplares do catálogo. A decisão não prejudicou em nada as vendas.
A pressão de ambientalistas também pesou na decisão: na era digital, é difícil não causar um impacto negativo quando se gasta papel para centenas de milhões de revistas (que vão para o lixo pouco tempo depois).
Agora, só seguindo a marca no Instagram para ver as modelos e as novas coleções.
Roupas
A marca também anunciou mudanças em seus produtos.
O foco, claro, continuam sendo as roupas íntimas e as lingeries.
Já biquínis, sapatos e roupas não serão mais vendidos.
Somente roupas do segmento "esporte e atletismo" continuarão à venda.
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1. O porquê de cada cor
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1/12 (Tim Boyle/Getty Images)
São Paulo - Por que a
Coca-Cola escolheu o branco e o vermelho e não o verde, por exemplo? E por que o
Facebook é azul? Tudo tem um sentido. Na hora da marca definir seu logo e identidade visual, a escolha das cores é decisiva e muito bem pensada. E cada cor passa uma "mensagem" para o consumidor. Por exemplo: vermelho transmite robustez, excitação e juventude. Azul transmite confiança e força. Amarelo transmite claridade, otimismo e conforto. Já o verde passa a ideia de saúde, paz e crescimento. Mais: os consumidores não consideram que uma cor é "fútil". Pesquisa da Column Five Media mostra que a cor do logo influencia entre 60% e 80% a decisão de compra. Além disso, a cor é a primeira coisa percebida, antes mesmo do nome da marca.
Confira, nas imagens, a explicação para as cores de dez marcas famosas.
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2. 1. Google
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2/12 (Justin Sullivan/Getty Images)
Cores: azul, vermelho, amarelo e verde. Explicação: o Google sempre confunde a cabeça das pessoas quando a ideia é tentar achar um padrão nas cores das letras. Primeiro azul, depois vermelho, depois amarelo. Quando você pensa que o padrão vai se repetir, entra o verde. Inicialmente, a ideia era exatamente essa: passar uma ideia de brincadeira. Segundo Ruth Kedar, a designer que criou o logo, em entrevista à Wired, a intenção era trabalhar com as cores primárias, mas depois inserir uma secundária (o verde), mostrando que o Google "não segue regras e padrões".
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3. 2. BMW
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3/12 (Harold Cunningham/Getty Images)
Cores: azul e branco Explicação: apesar da popular - porém falsa - versão que diz que o logo representa uma hélice de avião no céu (a empresa começou no ramo aéreo), a explicação verdadeira é mais simples: azul e branco são as cores oficiais da Baviera, o estado de origem da empresa alemã.
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4. 3. Tiffany & Co.
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4/12 (Divulgação)
Cor: azul Explicação: o azul da Tiffany & Co. é tão característico que foi batizado de "Tiffany Blue". Quem o escolheu foi Charles Lewis Tiffany, fundador da empresa. Ele buscava uma imagem para representar a marca na capa do Blue Book, um anuário lançado em 1845 que trazia coleções de jóias. A empresa diz que esse tom turquesa provavelmente foi escolhido por ele por conta da popularidade das pedras turquesas no século 19 entre a elite.
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5. 4. Facebook
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5/12 (Karen Bleier/AFP)
Cor: azul Explicação: Segundo o próprio Mark Zuckerberg, em entrevista à revista The New Yorker, ele é daltônico e não reconhece corretamente vermelho e verde. Mas azul é uma cor muito distinta para ele. Daí a escolha.
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6. 5. Coca-Cola
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6/12 (Justin Sullivan/AFP)
Cores: vermelho e branco Explicação: Nos anos 1890, no começo da marca nos EUA, a empresa pintava de vermelho os seus barris que carregavam o xarope usado na fabricação da bebida. Era uma maneira dos fiscais reconhecerem rapidamente os barris da Coca e não confundi-los com os barris de bebidas alcoólicas. Inclusive, a primeira revista corporativa da marca se chamada "The Red Barrel" (O Barril Vermelho) e foi lançada em 1924. Por esse motivo, a marca decidiu levar adiante a cor em sua identidade visual.
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7. 6. Yahoo
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7/12 (Justin Sullivan/AFP)
Cor: roxo Explicação: a história é envolvida em mistério. Segundo a revista Fast Company, tudo começou em 1995, quando o cofundador da marca David Filo queria repintar as paredes do escritório. Uma versão diz que Filo encontrou uma loja com tintas roxas em promoção, já que a cor não era muito popular. Outra versão diz que, na verdade, a cor da tinta era cinza, mas, sob as lâmpadas do escritório, ficava roxa.
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8. 7. Shell
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8/12 (Neil Hall/Reuters)
Cores: vermelho e amarelo Explicação: A Shell, quando estava na Califórnia em 1915, decidiu usar cores vibrantes e fortes para tentar se destacar diante dos seus concorrentes mais fortes. O vermelho e o amarelo foram escolhidos após relação com a bandeira da Espanha, já que a cultura espanhola estava bem presente naquela região.
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9. 8. Land Rover
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9/12 (Saulo Pereira Guimarães/EXAME.com)
Cor: verde Explicação: Segundo a Business Insider, o verde foi escolhido pela marca a partir da escolha das cores dos carros que eram mais comprados. Do original, um logo de verde claro com letras vermelhas, a marca passou para o verde escuro com um tom de amarelo.
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10. 9. Starbucks
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10/12 (Getty Images)
Cores: branco e verde Explicação: o logo original da empresa era marrom, mas já trazia a imagem da sereia de duas caudas. Por um tempo, o presidente da empresa, Howard Schultz, saiu e criou seu próprio café, o Il Giornale. O logo era verde. Quando Schultz voltou ao Starbucks em 1987, impôs a cor verde. Segundo ele, passava uma imagem mais "afirmativa".
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11. 10. Financial Times
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11/12 (Johannes Eisele/AFP)
Cor: salmão Explicação: o tradicional jornal britânico de negócios passou a usar o papel salmão em 1893, justamente para se diferenciar do seu rival londrino, o Financial News. A estratégia deu certo: hoje a cor salmão do papel é a marca registrada do periódico. Qualquer um o reconhece de longe.
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12. Agora confira as gafes do ano
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12/12 (Reprodução)
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