*atualizado em 25/4 às 13h30

São Paulo - O Branded Content, importante estratégia de marketing para marcas e empresas, acaba de se tornar ainda mais poderoso.

É que o Festival de Tribeca, em Nova York, um dos mais relevantes festivais de Cinema, criou uma categoria especial para premiar os filmes de branded content.

Em 2016, oito filmes estão concorrendo ao prêmio inédito, o Tribeca X Award. Foram mais de cem inscritos.

É um feito e tanto. Raramente o mundo do cinema deixa o mundo da propaganda chegar tão perto do seu solo sagrado de Arte.

Branded Content, para situar: é o chamado conteúdo de marca. Não é um comercial. É um conteúdo útil ou divertido. Filmes, séries, webséries, textos de ficção, reportagens. Mas a marca banca a produção e liga seu produto/marca de alguma forma.

Nessa premiação inédita, os filmes são das marcas Derek Lam, American Giant, Samsung, Olympus, Balvenie, Robert Graham, Kenzo e Radio Flyer Wagons.

A GE é a patrocinadora do prêmio.

Entre os diretores dos filmes concorrentes, há grandes nomes ligados ao mundo da ficção e do cinema.

Entre eles, o ator e diretor Michael Rapaport (Friends, Prison Break), o diretor Sean Baker (do recente filme Tangerine) e David Wain, um dos criadores do seriado Wet Hot American Summer.

Andrew Essex, CEO do Tribeca Enterprises, disse que o festival sempre celebrou os grandes trabalhos de storytelling. E que marcas podem, sim, ser grandes storytellers (contadores de história).

Genna Terranova, diretora do festival, disse: "Não pensamos em quem produziu uma grande história. Estamos interessados apenas na grande história em si".

O ganhador será conhecido em 21 de abril.

Confira os concorrentes:

1.

10 Crosby

Marca: Derek Lam

Direção: Benjamin Dickinson, Celia Rowlson-Hall, Albert Moya e Andrew Zuchero

O que é: Dez histórias contadas em uma mesma rua. Há romance, suspense, aventura, uma festa, um segredo.

https://youtube.com/watch?v=g11q_lVg5h4

2.

American Giant X Wild Card Boxing

Marca: American Giant

Direção: Michael Rapaport

O que é: Um filme de cinco minutos contendo um pequeno documentário sobre Freddie Roach e sua icônica academia Wildcard Boxing Gym, em Hollywood.

3.

Hearing Colors

Marca: Samsung

Direção: Greg Brunkalla 

O que é: O vídeo conta a história de Neil Harbisson, que não consegue enxergar cores e decidiu instalar uma antena na cabeça e cérebro. Agora ele consegue "ouvir cores". 

7.

Snowbird

Marca: KENZO

Direção: Sean Baker

O que é: A atriz Abbey Lee (Mad Max: Fury Road) interpreta Theo, jovem mulher moradora da Califórnia.

https://youtube.com/watch?v=Bkgc6rqOc8w

8.

Taking Flight

Marca: Radio Flyer Wagons

Direção: Brandon Oldenburg

O que é: Em animação, conta a história de Antonio Pasin, inventor dos "radio flyers", espécie de carrinhos de mão.

https://youtube.com/watch?v=bEaa7fxZe64

Atualização

O filme "Hearing Colors", da Samsung, foi o grande vencedor do Tribeca X Award.

"O filme exemplifica perfeitamente o tipo de trabalho das marcas que aplaudimos; quando a marca está genuinamente contando uma história que acrescenta valor à vida das pessoas", disse Andrew Essex, CEO do Tribeca Enterprises.