São Paulo - A campanha "If We Made It", da cerveja Newcastle Brown Ale, feita pela agência Droga5, foi eleita pela revista especilizada Adweek a melhor do ano.

O único problema é que, tecnicamente, o anúncio proposto pela marca nunca existiu.

Na verdade, a ideia da Droga5 era exatamente esta: ironizar o intervalo do Super Bowl, um dos espaços mais caros e disputados da publicidade mundial, imaginando como seria a tal campanha.

Teve de tudo: celebridade falando de sua frustrada participação no comercial que nunca existiu, focus group para entender a reação do público para a campanha que eles nunca viram e o trailer do comercial "épico" (algo comum para anúncios do Super Bowl).

"Eles disseram que custaria milhões de dólares. Nós dissemos: 'Ok, talvez você esteja certo", ironizava o texto do teaser.

A Newcastle aproveitou todo o buzz em cima do Super Bowl para se promover sem anunciar no intervalo do jogo.

Aliás, a marca possui um budget anual que é menor do que a metade dos US$ 4 milhões que custam os 30 segundos para anunciar.

"Parte da discussão interna que tornou tudo mais fácil pra todo mundo era 'O pior cenário é ninguém ver'", ironiza Quinn Kilbury, diretor da marca à época.

Estratégia arriscada? Parece que o tempo e o reconhecimento - a campanha também levou alguns Leões em Canns - provam o contrário.

Além disso, segundo Kilbury, risco é comprar um espaço de US$ 4 milhões, veicular um anúncio e "todo mundo odiar".

Leia a história completa por trás da campanha aqui.

Confira o vídeo case e os filmes:

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Teaser:

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Anna Kendrick fala sobre o anúncio:

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O focus group:

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