São Paulo - A campanha que colocou a cerveja Proibida na mídia gerou polêmica pra todos os lados. Não bastasse ter enganado o Pânico na TV!, sites e os bastidores publicitários, a discussão em torno da ação chegou até o ponto de saber quem, afinal, idealizou a estratégia. 

Assim que a verdade sobre a origem das "tchecas"  - que nem tchecas eram - veio à tona, Jader Rosseto foi apresentado como criador da ideia, e, inclusive, concedeu uma entrevista para falar sobre o assunto.

No entanto, o sócio e diretor de criação da recifense CASA Comunicação, Ricardo Rique, contestou o então profissional da We, dizendo ser sua a autoria.

Em anúncio publicado no JC, Rique afirmou que sua agência atendia a CBBP (Companhia Brasileira de Bebidas Premium) – fabricante da Proibida – entre 2008 e 2009, quando sugeriu uma campanha semelhante ao cliente.

"A campanha apresentada aos diretores da CBBP mostrava três beldades holandesas interessadas em conhecer o Brasil, as festas, as pessoas e as cervejas do nosso país." Na época, a cerveja ainda tinha o nome de "Asten", uma cidade da Holanda.

Mas Rosseto não gostou nem um pouco da iniciativa do colega. Protegido pelo cliente, criticou categoricamente Ricardo Rique e disse que a discussão já ganhou mais repercussão do que deveria.

"Acabou a conversa, não falo mais sobre o assunto. O mundo das ideias é feito por quem executa", dispara . Além disso, avisou que Rique terá de responder judicialmente sobre o assunto, já que a ficha técnica da campanha dá a ele, Jader, o devido crédito criativo.

Em conversa, o penambucano esclareceu que a "intenção não era levantar polêmica". "Nós resolvemos colocar no ar simplesmente os fatos que temos", garantiu o profissional. Ele diz não ter recebido nenhuma notificação e que não chegou a conversar com Rossetto sobre o caso.

Por meio de nota, a Companhia Brasileira de Bebidas Premium - CBBP confirmou a primeira versão da história. Diz que "os únicos e verdadeiros responsáveis pela criação da referida campanha são os profissionais que integram a presente ficha técnica:

Direção de criação: Jader Rossetto.
Planejamento e Criação: João Noronha, Lucas Afonso, Jader Rossetto, Mário Lins e Thiago Elias.
Planejamento: Lucas Afonso, Eris Oliveira, Thiago Elias e Mário Lins. 
Social Media: Paula Sampaio e Exclusiva BR. 
Aprovado por: João Noronha e Lucas Afonso. 
Produção Londres: Neath Films e MarluccoVisão. 
Produção Brasil: Duo2

A CBBP desautoriza quaisquer outros profissionais a reivindicar a autoria da referida ação."