São Paulo - A Latam Airlines, holding que une as companhias LAN (Chile) e TAM (Brasil), decidiu extinguir as atuais marcas e, a partir de 2016, trabalhar com uma nova marca única: Latam.
Com custo que deve variar entre 30 e 40 milhões de dólares, a mudança de identidade será feita de maneira gradual. A Interbrand está responsável pela nova etapa da empresa.
Haverá um trabalho custoso para repintar aeronaves e colocar o novo logo em todos os equipamentos. Com essa etapa concluída, haverá a comunicação institucional voltada para a nova marca.
Em comunicado oficial, a empresa disse:
"O grupo Latam Airlines já está trabalhando para alterar sua identidade corporativa, e esse será um processo que levará aproximadamente três anos, e que começará a tornar-se visível em 2016, de maneira gradual".
Segundo Jerome Cardier, vice-presidente de marketing do Grupo Latam Airlines, não foi fácil acabar com duas marcas por conta do peso da tradição de cada uma. TAM tem 40 anos de história, enquanto a LAN tem 80 anos.
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1. Origem dos nomes
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1/17 (Joe Raedle/Getty Images)
São Paulo - Quando uma
marca é famosa, nos acostumamos com seu nome, ainda que seja uma palavra completamente estranha ou inventada. Até nos esquecemos de perguntar, afinal, o que quer dizer aquilo.
Confira, na galeria de imagens, 15 nomes de marcas e seus significados.
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2. 1. Canon
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A marca japonesa de fotografia, quando foi criada, se chamava "Kwanon" - que é o nome de uma deusa do budismo. Em 1935, a empresa queria se tornar mais popular no mundo e precisava de uma palavra com aparência mais "normal e fácil". Então veio "Canon".
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3. 2. Lego
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3/17 (Divulgação/Office Snapshots)
De origem dinamarquesa, a Lego combina as palavras "leg got", que significa "brinque bem".
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4. 3. Sony
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4/17 (Kazuhiro Nogi/AFP)
A japonesa Sony misturou a palavra em latim "sonus", que significa "som", com a expressão popular japonesa "sonny", que nos anos 1950 descrevia um jovem que fosse "inteligente e apresentável".
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5. 4. Häagen-Dazs
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5/17 (Scott Olson/AFP)
A marca de sorvetes tem cara de nórdica, mas é bem americana. De Nova York, mais precisamente. O dono queria um nome que soasse dinamarquês, justamente para transmitir a ideia de uma marca antiga, tradicional, confiável, artesanal, talvez de uma longínqua família europeia. Deu certo.
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6. 5. Yahoo!
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6/17 (Justin Sullivan/AFP)
O nome nasceu como um acrônimo para a expressão em inglês "Yet Another Hierarchical Officious Oracle" (algo como "Ainda outro hierárquico e oficioso oráculo"). Mas o nome também veio das histórias de "As Viagens de Gulliver", onde uma espécie mágica chamada Yahoo é descrita como "violenta, barulhenta, rude".
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7. 6. Starbucks
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7/17 (marcopako/Creative Commons)
O nome da rede de cafés tem inspirações literárias. Vem do famoso livro "Moby Dick", de Herman Melville, onde há um certo Capitão Starbuck (sem o "s" no final). A marca queria remeter aos mares e aos antigos navegadores e exploradores que transportavam entre continentes alimentos e mercadorias. E café, claro. Essa referência marítima também aparece na sereia de duas caudas presente no logo.
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8. 7. Pepsi
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8/17 (Bloomberg)
O criador da bebida, Caleb Bradham, foi pouco original no início: batizou sua invenção de "Brad's Drink" ("Bebida do Brad"). Depois, achou o "Pepsi" em "dyspepsia", que é basicamente intestino preso. E a bebida tinha intenções curativas em sua origem, no fim do século 19.
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9. 8. Google
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9/17 (Divulgação/LGBT)
Google vem de "googol", termo matemático que define o numeral 1 seguido de 100 zeros (ou seja: um número bem grande). Tamanho gigantismo representa o mundo de informações e dados que o Google tenta buscar e rastrear.
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10. 9. Virgin
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10/17 (Virgin Mobile SA/Facebook)
Um colega de Richard Branson, criador da Virgin, teria dito que eles "eram completamente virgens nos negócios".
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11. 10. Ikea
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11/17 (Jens-Ulrich Koch/AFP)
Ikea é uma mistura de duas referências: O "i" e o "k" vêm das iniciais do fundador, Ingvar Kamprad. O "e" e o "a" vem de Elmtaryd e Agunnaryd, os nomes da fazenda e da vila onde ele cresceu.
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12. 11. Blackberry
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12/17 (Mark Blich/Reuters)
O nome da companhia foi criado em 1999 depois de verem que os botões do celular pareciam as "bolinhas" da amora preta.
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13. 12. Spotify
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13/17 (Reprodução/YouTube/Spotify Brasil)
Os criadores da empresa de streaming usaram as palavras "spot" e "identify" para criar Spotify. Spot é "ponto", "local". Identify é "identificar".
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14. 13. Reebok
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14/17 (Guenter Schiffmann/Bloomberg)
A marca de materiais esportivos se inspirou em "rhebok", a palavra africâner para um tipo de antílope, o Pelea capreolus. Tudo a ver com agilidade e corrida.
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15. 14. Skype
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15/17 (AFP)
A marca misturou "sky" (céu) com "peer-to-peer" (termo para falar de conexão ponto a ponto). Assim criaram Skyper. Mais tarde, a empresa abandonou o "r".
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16. 15. Amazon
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16/17 (Emmanuel Dunand/AFP)
O criador da empresa, Jeff Bezos, queria um nome que tivesse a letra inicial "a" para aparecer no topo de qualquer lista alfabética. Ele achou a inspiração no Rio Amazonas: gostou da ideia de usar o nome do maior rio do mundo para representar suas ambições nos negócios.
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17. Agora conheça 20 mensagens escondidas nas marcas
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17/17 (Divulgação)
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