São Paulo - A ação busca levar ao conhecimento dos profissionais das áreas de pesquisa e mídia das agências de publicidade possibilidades mais eficazes e rentáveis na elaboração de planos para os seus clientes. A ideia surgiu da análise dos parâmetros usados por esses profissionais no desenvolvimento dessas atividades.  "Estamos atentos às mudanças do meio e do mercado de uma forma geral. Percebemos que a evolução das ferramentas de pesquisa do Ibope, por exemplo, permitem um trabalho muito mais específico e eficaz do que o que se pratica hoje e nós queremos ajudar os nossos parceiros a explorarem melhor esses recursos", comenta Hilda Cajade, gerente de pesquisa da SPT no Brasil.

Usualmente, para a  elaboração de planos de mídia as agências se baseiam em rankings de audiência por faixa horária e distribuem aleatoriamente as  inserções de seus anúncios nos dias da semana. A "Receita da Sony" demonstra que se pode avaliar ranking de audiência, alcance e afinidade em várias faixas horárias e dias da semana, além de identificar e buscar programas que ofereçam o melhor CPP (custo por ponto) aos anunciantes.

"Receita da Sony" está sendo distribuída entre as agências parceiras da SPT em São Paulo, em simbólicas panelinhas de brigadeiro caseiro.

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