São Paulo - A Samsung, uma das principais fabricantes de produtos eletroeletrônicos, tem planos de cada vez mais investir em ações que estejam relacionadas à cultura, arte e ao entretenimento. Segundo Carlos Werner, diretor de marketing corporativo da Samsung, a companhia investe globalmente há muitos anos nesse segmento.

No Brasil, contudo, as iniciativas estavam adormecidas. “Mas de uns dois anos para cá começamos a ter essa plataforma como essencial para a Samsung. É uma área de grande afinidade do nosso público, além de também estar inserida em nossos produtos. É natural que estejamos presentes”, afirmou Werner, sem revelar a verba destinada pela Samsung no investimento de ações culturais.

Entre as últimas iniciativas realizadas pela empresa destaca-se o patrocínio da exposição “Deuses e Madonas – A Arte do Sagrado”, aberta ao público até o dia 16 de janeiro de 2011 no Museu de Arte de São Paulo Assis Chateubriand (Masp). A exposição conta com 40 obras concebidas entre os séculos 14 e 19, com intuito de reunir a atmosfera e os personagens que habitam o universo do sagrado na cultura ocidental.

O interessante é que na instalação de “O Julgamento de Páris” (feita entre 1710 e 1720 por Michele Rocca, um dos representantes do estilo Rococó italiano), o videoartista Éder Santos fez uma leitura contemporânea da obra. Com apoio da Samsung, o trabalho utiliza dois monitores LED 3D e sete projetores cedidos pela empresa, sendo  que a pintura pode ser vista pelo público através da intervenção 3D. A intenção do artista é que as pessoas tenham a sensação de imersão na obra. “A iniciativa é muito interessante. Como forma de estimular o consumo da cultura entre os brasileiros, vamos promover de 23 a 28 deste mês e, em dezembro, entre os dias 14 e 19, em parceria com o Masp, a abertura gratuita da exposição para o público”, ressaltou  Werner.

No dia do vernissage de “Deuses e Madonas – A Arte do Sagrado” (que aconteceu em 14 de outubro) o Masp pela primeira foi iluminado de azul, iniciativa feita pela Samsung. Intervenções na cidade com a reprodução de vídeos em alta definição também foram realizadas pela empresa, além de blitzes com promotores vestidos como obras de arte. Entre os investimentos da companhia destacam-se, ainda, o patrocínio da primeira edição do Festival de Cinema de Ilhabela, evento realizado pela Linhas Produções Culturais com o apoio da Secretaria de Turismo e Fomento, além do suporte de equipamentos para o filme “Tropa de Elite II”.

No ano passado, a Samsung também realizou parceria comercial com a Time For Fun. Desta forma, o Credicard Hall, uma das casas de espetáculo da produtora, conta com monitores profissionais da marca para comunicação visual indoor.  O acordo comercial refere-se à utilização de monitores LFD (Large Format Display) de cristal líquido (LCD) nos bares, bilheterias, camarotes e outros pontos das casas, inclusive na composição de videowalls para as plateias.

E em 2010, na exposição “História do Futebol Brasileiro” – que aconteceu em algumas estações de metrô de São Paulo – a Samsung colocou à disposição do projeto recursos de telas de LCD com tecnologia LED. “Tivemos imensa satisfação em participar dessa iniciativa, pois a Samsung está diretamente ligada ao futebol no Brasil e no mundo, tanto em patrocínio de time quanto em apoio a outros projetos, como o Museu do Futebol, que retratam a importância desse esporte para o público”, disse Werner.