Marketing

Você tem mais [1] matéria exclusiva para assinantes Exame este mês. Acesse sua conta gratuita para continuar lendo.

Rede de fast food ressuscita Dercy Gonçalves para nova campanha

Agência recria Dercy via holograma para interagir com clientes

Recriando Dercy Gonçalves: campanha da rede Popeyes no Brasil (Popeyes/Divulgação)

Recriando Dercy Gonçalves: campanha da rede Popeyes no Brasil (Popeyes/Divulgação)

Guilherme Dearo

Guilherme Dearo

Publicado em 26 de março de 2019 às 17h41.

Última atualização em 26 de março de 2019 às 18h03.

São Paulo - A rede de fast food Popeyes, segunda maior cadeia de frango frito do mundo, atrás do KFC, desembarcou no Brasil apenas em 2018. A marca, comprada em 2017 pelo Burger King, começou timidamente por aqui, mas planeja abrir até 20 lojas em 2019 e planeja investimento de R$ 1 bilhão no futuro próximo para abrir 300 lojas.

Lá fora, a marca é maior. A Popeyes Louisiana Kitchen nasceu em 1972 no estado americano de Louisiana e tem mais de três mil lojas espalhadas pelo mundo.

Uma campanha lançada ontem (25) traz uma figura popular do imaginário brasileiro do cotidiano e da internet, o que parece uma decisão acertada para atrair cliques e comentários, já que a marca ainda é desconhecida do público nacional. No vídeo, a marca recriou a falecida atriz Dercy Gonçalves através de um holograma. A voz do programa simula a de Dercy e também não economiza nos palavrões.

Criada pela agência F.Biz, a campanha foi gravada na loja do Internacional Shopping Guarulhos. Para "ressuscitar" Dercy, a agência usou técnicas de holografia, mock-up 3D e mapeamento dos movimentos de corpo de um ator.

Assista:

yt thumbnail

A marca pediu que os internautas usassem a hashtag #Dercy12h, menção ao fato de o frango usado pelo restaurante ficar marinando por doze horas antes de ser frito.

Apesar de Dercy ser uma figura popular querida, a campanha trouxe algumas críticas nas redes sociais. Alguns criticaram a qualidade da recriação, enquanto outros não consideraram correto o Popeyes usar a imagem de uma pessoa que já faleceu.

https://twitter.com/Agate_Miele/status/1110177532081512450

Acompanhe tudo sobre:AlimentosAnúncios publicitáriosFast foodMarcas

Mais de Marketing

Faster lança estudo voltado para profissionais de marketing; saiba como participar

Lady Gaga no Rio: Latam Brasil será a companhia aérea oficial do show

Ready to Drink? Com novos sabores, Smirnoff Ice quer “resgatar seu espaço”

Rio Open: por que o tênis é importante para a estratégia da Rolex