São Paulo - Acidentes de trânsito são uma das principais causas de morte no mundo, ficando atrás apenas de doenças cardíacas e câncer, segundo estudos realizados pela OMS desde 2011.

O maior desejo de quem perde um ente querido é tê-lo de volta.

Essa é uma experiência difícil em qualquer circunstância, porém quando a morte da pessoa amada se dá de uma forma que não seja natural, ou seja, quando é causa por fatores externos como um acidente, ela se torna muito mais traumática.

Pensando justamente nesse desejo que as pessoas normalmente têm de rever seus parentes e amigos que se foram, a Brake, organização da Nova Zelândia que atua em prol da direção segura, criou a campanha "Living Memrories", produzida pela Y&R.

A peça utilizou recursos gráficos que envelhecem pessoas a partir de suas fotos, aplicando os efeitos a fotografias de vítimas de acidentes de carro, a fim de simular como elas seriam caso estivessem vivas.

As imagens foram impressas e apresentadas às famílias das vítimas. A reação dessas pessoas, como pode-se supor, foi de grande emoção.

A ideia da projeto, ao que parece, é exatamente essa: causar impacto, mas em pessoas que não tinham ligação com os retratados, para chamar sua atenção para o problema.

Para isso, foram utilizadas instalações em mobiliário urbano, veiculação em mídia impressa e na internet.

Confira o video case da peça: