O MMA Smarties Brasil, premiação que reconhece a eficácia criativa e o impacto no marketing, alcançou um recorde de inscrições em 2024, com um crescimento de 25% no número total de cases. A edição, que acontece no Brasil e em outros países na América Latina, contou com a participação de mais de 1.000 inscrições de marcas e agências de destaque.
No país, após as etapas de avaliação online, um júri presencial, composto por mais de 40 líderes de grandes agências e empresas, selecionou os 138 finalistas, que agora disputam os troféus de Ouro, Prata e Bronze.
Os cases finalistas foram inscritos por mais de 65 marcas e 30 agências, organizados em 19 categorias que abrangem três grandes disciplinas: Marketing Impact, Impact Media, Tech & Growth e Creative & Innovation Impact. Os vencedores serão anunciados em uma cerimônia no dia 22 de outubro, no Hotel Unique, em São Paulo.
Entre os maiores finalistas estão o Grupo Boticário e a Unilever, ambos com 19 indicações. O Boticário, Quem Disse, Berenice? e Vult, do Grupo Boticário, e marcas como Omo, Rexona e Hellmann’s, da Unilever, são alguns dos principais nomes. A Nestlé aparece com 12 finalistas, com marcas como KitKat e Purina, enquanto o Grupo Heineken se destaca com 10 menções, incluindo as marcas Heineken e Devassa. A Mondelëz também é um dos grandes competidores, com 9 finalistas, representada por Bis, Lacta, Oreo, Trident e outros.
No ranking das agências, a AlmapBBDO lidera com 16 menções, seguida pela Druid Creative Gaming, que emplacou 13 indicações. Outros destaques incluem Ogilvy, Africa, LePub Brasil, Publicis, GUT e BETC Havas, todas com cases na reta final.
MMA Smarties Brasil (Divulgação)
Entre os projetos com mais chances de levar prêmios estão Avatars of Hope (Druid Creative Gaming para Mães da Sé), Comentarista Disfarçada (AlmapBBDO para Lay’s) e Chama no Dia do Beijo (MullenLowe Brasil para Closeup), com quatro indicações cada. Também se destacam Errata aos 88 (AlmapBBDO para Diageo), #HeineQueen (LePub Brasil para Heineken) e Salve as Patinhas (Publicis para Purina), entre outros.
A MMA (Mobile Marketing Association), organizadora do evento, é uma associação global que busca acelerar a transformação do marketing através da inovação, com foco em dispositivos móveis. O prêmio Smarties homenageia empresas, agências e fornecedores que utilizam a tecnologia para promover novas abordagens no setor. Confira a lista completa dos finalistas de cada categoria:
Marketing Impact
Ativismo/Propósito de Marca (Brand Purpose/Activism)
Comentarista Disfarçada | AlmapBBDO para Lay’s
Dia dos Pais | AlmapBBDO para O Boticário
Errata aos 88 | AlmapBBDO para Diageo
Extinto | AlmapBBDO para O Boticário
Isso é mais que um Batom | PROS para Vult
Pessoas Trabalhando | Publicis para Instituto Mulher em Construção
Renascer | AlmapBBDO para O Boticário
Respeita Meu Capelo | GUT para Vult
Seda Juntinhos | Initiative para Seda
Seleções que Nunca Existiram | Galeria para Itaú
Tudo Nosso | HNK LAB para Devassa
Vult Carnaval | AlmapBBDO para Vult
Marketing de Impacto Social (Social Impact Marketing)
Amar é proteger. E proteger é SBP. | BETC Havas para SBP
Avatars of Hope | Druid Creative Gaming para Mães da Sé
Dia dos Pais | AlmapBBDO para O Boticário
Floating Bars | LePub Brasil para Heineken
Out-Of-Home Matches | LePub Brasil para Heineken
Se mover faz bem pra cachorro | Jotacom FSB para Hospital Israelita Albert Einstein
Seda Juntinhos | Initiative para Seda
Experiência de Marca (Brand Experience)
#HeineQueen | LePub Brasil para Heineken
BBB Tweet | Leo Burnett Tailor Made para Fiat
Bota pra ferver | Initiave para Rexona
CarmedBK | Jotacom FSB para Carmed
Celebration Tour in Rio | Africa para Itaú
Hora H da NBA | Iniative para Hellmann's
Hotel Bubbaloo | David para Bubbaloo
MorumBIS: o menor trocadilho da história | David para Bis
Placa Gandula | GUT para Mercado Livre
Respira fundo e joga | Publicis para Vick Vaporub
Impacto Imediato/Promoção (Instant Impact)
80 anos Sadia, prêmio todo dia | Africa para Sadia
Berê Gift | W3haus para Quem disse Berenice?
Handshake Hunt | GUT para Mercado Livre
In the Zone | Media.Monks para Adidas
As promoções com menos cara de promoção do Brasil | Ogilvy para Nestlé
Veja Pisadinha | BETC Havas para Veja
Lançamento de Produto e/ou Serviço (Product / Service Launch)
A Bauducco agora faz pão | Galeria para Bauducco
A Virada de Omo Branco Absoluto | MullenLowe Brasil para OMO
Alexa Modo OFF | Ogilvy para OFF
Diz que é Saudade | Druid Creative Gaming para World of Warcraft
Lançamento Club Social Snack | Leo Burnett Tailor Made para Club Social
O Mistério de Comfort Segredos | Ogilvy para Comfort
O trio elétrico mais delicioso do Brasil | Ogilvy para Nestlé Choco Trio
Parece milagre, mas é Cif | Soko para Cif
POV Egeo Melancia: você pediu e o Boti fez | SoWhat para O Boticário
Pra Você Chegar Lá | Galeria para Itaú
Eficiência – Engajamento de Audiência Potencializado por IA (AI-Powered
Audience Engagement)
Chama no Dia do Beijo | MullenLowe Brasil para Closeup
Mordida Premiada | Ampfy par Elma Chips
Receitas Inesquecíveis | Publicis para Receitas Nestlé
S10 Halley | WMcCann para Chevrolet
SadI.A.: Inteligência Amorosa | Africa para Sadia
Creative
Diversidade & Inclusão (Diversity & Inclusion)
Álbum do Futuro | Energy BBDO para Rexona
Beauty Posters | AlmapBBDO para Vult
A beleza dos Skills | Druid Creative Gaming para O Boticário
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