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Pepsi True: versão "verde" do refrigerante (Divulgação)
Guilherme Dearo
Publicado em 8 de outubro de 2014 às 12h20.
São Paulo - A PepsiCo lançará ainda este mês a sua versão "verde" do refrigerante Pepsi, correndo atrás da concorrência - já que a Coca-Cola lançou a Coca Life nos EUA este ano.
A nova versão da Pepsi se chamará True e quer atingir o segmento de médias calorias. Ou seja: não chega a ser zero ou light, mas se vende como mais saudável.
A latinha de 220 mL terá 60 kcal e menos açúcar. A proporção menor da lata também representa a tendência "verde".
A estratégia da empresa inclui a Amazon. As vendas serão exclusivas ali antes de um lançamento maior.
Concorrência
Depois de ser vendida no Chile, Grã-Bretanha e Argentina, a Coca-Cola Life chegou ao EUA este ano.
A lata de 330mL tem 89 calorias e seu açúcar é uma mistura de cana com stevia, uma folha que serve como adoçante natural.
No Brasil, o produto foi barrado pela Anvisa, que proíbe a associação de diferentes edulcorantes e açúcares em um produto.
1/21 (Getty Images)
Marcas brasileiras As marcas amargaram péssimos resultados em 2014 se comparados com 2013, mostrando que a economia no país não está bem. Os grandes nomes que aparecem nas primeiras posições do ranking perderam grande valor de marca. Das 20 primeiras posições, 11 viram seu valor de marca diminuir, 8 viram seu valor crescer e uma se manteve no mesmo patamar. Entre as que mais ganharam, estão Pão de Açúcar (37%) e Sadia (24%). Já entre as que mais perderam, estão Petrobras (menos 44%) e Natura (menos 40%). Veja a seguir o ranking com as 20 marcas mais valiosas:
2/21 (Adriano Machado/Bloomberg News)
| País | Brasil |
|---|---|
| Segmento | Banco |
| Valor da marca | US$ 4.177 mi |
| Variação 2013-2014 | -24% |
3/21 (Jaime Razuri/AFP)
| País | Brasil |
|---|---|
| Segmento | Cerveja |
| Valor da marca | US$ 3.585 mi |
| Variação 2013-2014 | -6% |
4/21 (Divulgação)
| País | Brasil |
|---|---|
| Segmento | Comunicação |
| Valor da marca | US$ 3.426 mi |
| Variação 2013-2014 | -23% |
5/21 (Luísa Melo/Exame.com)
| País | Brasil |
|---|---|
| Segmento | Banco |
| Valor da marca | US$ 3.376 mi |
| Variação 2013-2014 | -16% |
6/21 (Ricardo Moraes/Reuters)
| País | Brasil |
|---|---|
| Segmento | Energia |
| Valor da marca | US$ 3.352 mi |
| Variação 2013-2014 | -44% |
7/21 (EXAME)
| País | Brasil |
|---|---|
| Segmento | Alimentos |
| Valor da marca | US$ 2.466 mi |
| Variação 2013-2014 | 24% |
8/21 (Divulgação)
| País | Brasil |
|---|---|
| Segmento | Cosméticos |
| Valor da marca | US$ 2.236 mi |
| Variação 2013-2014 | -40% |
9/21 (Divulgação/Antarctica)
| País | Brasil |
|---|---|
| Segmento | Cerveja |
| Valor da marca | US$ 1.145 mi |
| Variação 2013-2014 | -11% |
10/21 (GERMANO LUDERS)
| País | Brasil |
|---|---|
| Segmento | Energia |
| Valor da marca | US$ 1.103 mi |
| Variação 2013-2014 | sem dados |
11/21 (Divulgação/Ambev)
| País | Brasil |
|---|---|
| Segmento | Cerveja |
| Valor da marca | US$ 1.094 mi |
| Variação 2013-2014 | 8% |
12/21 (AFP / Mauricio Lima)
| País | Brasil |
|---|---|
| Segmento | Alimentos |
| Valor da marca | US$ 1.005 mi |
| Variação 2013-2014 | -3% |
13/21 (Divulgação)
| País | Brasil |
|---|---|
| Segmento | Varejo |
| Valor de marca | US$ 915 mi |
| Variação 2013-2014 | 0% |
14/21 (Gustavo Kahil / Exame.com)
| País | Brasil |
|---|---|
| Segmento | Banco |
| Valor de marca | US$ 896 mi |
| Variação 2013-2014 | 11% |
15/21 (REUTERS/Nacho Doce)
| País | Brasil |
|---|---|
| Segmento | Mineração |
| Valor de marca | US$ 862 mi |
| Variação 2013-2014 | -15% |
16/21 (Raul Junior)
| País | Brasil |
|---|---|
| Segmento | Varejo |
| Valor de marca | US$ 845 mi |
| Variação 2013-2014 | -19% |
17/21 (Divulgação)
| País | Brasil |
|---|---|
| Segmento | Cartão de crédito |
| Valor de marca | US$ 791 mi |
| Variação 2013-2014 | 21% |
18/21 (Divulgação Casino)
| País | Brasil |
|---|---|
| Segmento | Varejo |
| Valor de marca | US$ 702 mi |
| Variação 2013-2014 | 37% |
19/21 (Porto Seguro/Divulgação)
| País | Brasil |
|---|---|
| Segmento | Seguros |
| Valor de marca | US$ 665 mi |
| Variação 2013-2014 | -11% |
20/21 (Marcos Issa/Bloomberg)
| País | Brasil |
|---|---|
| Segmento | Varejo |
| Valor de marca | US$ 609 mi |
| Variação 2013-2014 | -4% |
21/21 (Susana Gonzalez/Bloomberg)
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