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Outback distribui cupons de cebola em nova campanha contra golpes virtuais

Ação presenteia consumidores com vouchers reais de Bloomin’ Onion, Havanna Thunder ou Cinnamon Oblivion, na compra de um aperitivo ou prato principal

Gestora ficará com 67% da operação brasileira; Bloomin' Brands manterá os 33% restantes (Outback/Divulgação)

Gestora ficará com 67% da operação brasileira; Bloomin' Brands manterá os 33% restantes (Outback/Divulgação)

Juliana Pio
Juliana Pio

Editora-assistente de Marketing e Projetos Especiais

Publicado em 4 de outubro de 2024 às 12h36.

Última atualização em 4 de outubro de 2024 às 12h49.

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Quem nunca se animou com uma promoção na internet e, no final, descobriu que era golpe? Atento a essa realidade, o Outback Steakhouse lança nesta sexta-feira, 4, a campanha “O Contragolpe”, em que se posiciona contra golpes virtuais ao proporcionar benefícios reais aos consumidores.

Basicamente, a ação, criada pela Ampfy, busca 'virar o jogo' em um momento em que os consumidores têm estado desacreditados por conta de fraudes virtuais. Por isso, a campanha vai presenteá-los com cupons reais, que dão direito a uma Bloomin’ Onion, Havanna Thunder ou Cinnamon Oblivion, na compra de um aperitivo ou prato principal.

“Acreditamos que a campanha tem o potencial de reverter os golpes digitais em algo positivo. Prezamos pela honestidade total com nossos clientes e estamos trazendo uma vantagem real que as pessoas podem confiar”, diz Raquel Paternesi, diretora sênior de marketing, vendas e growth da Bloomin’ Brands, dona das marcas Outback Steakhouse, Abbraccio e Aussie no Brasil.

Novo formato de anúncio: 'out of phone'

A partir de 5 de outubro, a campanha “O Contragolpe” começa a ser veiculada em plataformas online, e a partir do dia 11, será exibida em telões nas ruas de São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília. A campanha marca a estreia do formato 'out of phone' do TikTok na América Latina, em que a plataforma expande suas ações para mídias offline.

Desenvolvida pela Ampfy, a ação traz o humorista Ed Gama como protagonista de um vídeo que convida usuários a participarem de uma missão no TikTok e a resgatarem vouchers para uso nos restaurantes Outback Steakhouse. O primeiro vídeo da campanha, produzido pelo Porta dos Fundos, simula um telejornal e aborda a crescente onda de golpes virtuais.

Como parte da campanha, Ed Gama lançará uma missão no TikTok no dia 5 de outubro. Ele convidará criadores de conteúdo e consumidores a compartilharem histórias sobre golpes usando a hashtag #OContragolpeOutback. Os vídeos mais criativos serão exibidos em displays de OOH (out of home) da Eletromidia em metrôs, aeroportos, shoppings e edifícios no Brasil.

Essa é a primeira vez que uma marca utiliza o formato TikTok Out of Phone, que permite às empresas projetarem conteúdos criados no aplicativo para mídias externas. Fred Siqueira, CCO da Ampfy, afirma que o formato traz engajamento e maior alcance de mensagem.

"A criatividade precisa existir desde a ideia em si até a forma como ela é elaborada, produzida e veiculada. 'O Contragolpe' é uma resposta bem-humorada a um tema sério, acreditamos ser a melhor maneira de se conectar com os clientes do Outback", diz Siqueira.

Daniela Okuma, diretora geral de negócios do TikTok no Brasil, destaca que o formato aproxima os consumidores das marcas por meio de conteúdos autênticos criados pela comunidade da plataforma. “O Out of Phone coloca os consumidores no centro das campanhas. Além de ampliar o impacto, gera ainda mais relevância para a nossa comunidade, que é engajada e busca se sentir parte das ações das marcas”, afirma.

A campanha também contará com a participação de influenciadores digitais, que serão incentivados a postar vídeos sobre a ação com a hashtag #OContragolpeOutback.

Como participar da promoção

Para participar da promoção, o consumidor deve acessar o site da campanha, escolher entre uma Bloomin' Onion ou um Havanna Thunder ou uma Cinnamon Oblivion, se cadastrar e gerar o voucher para resgatar o presente no Outback mais próximo até o dia 3 de novembro.

O cupom deve ser utilizado somente nas lojas físicas a partir da compra de um aperitivo ou um prato principal e é válido todos os dias a partir das 17h.

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