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1. Os mais compartilhados
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São Paulo - O comercial mais viral de 2013 no mundo inteiro tem produção brasileira. A Unruly divulgou a lista dos
comerciais mais compartilhados do ano e o topo é do projeto Dove Real Beauty Sketches, assinado pela agência Olgivy Brasil. A lista continua com uma boa amostra das maiores apostas das
marcas este ano: filmes de orçamentos hiperbólicos do Super Bowl, Harlem Shake e as onipresentes pegadinhas, usadas por várias empresas neste ano. A lista traça o panorama do que tem dado certo - e dos vídeos com o potencial de se tornarem clássicos da propaganda. A métrica utilizada é a quantidade de compartilhamentos dos vídeos nas
mídias sociais.
Assista aos comerciais a seguir.
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2. 1. Dove - Retratos da Real Beleza
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3.906.052 compartilhamentos A emocional campanha da Dove sobre a autocrítica feminina demorou apenas uma semana para alcançar a marca de 20 milhões de visualizações, e hoje já tem quase 50 milhões. O minidocumentário “Retratos da Real Beleza/Real Beauty Sketches” tem criação da Ogilvy Brasil e produção assinada pela Paranoid.
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3. 2. Kmart: Ship My Pants
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2.802.081 compartilhamentos
A rede varejista Kmart investiu no humor para promover compras com frete grátis em seu site oficial. Com apenas 35 segundos, “Ship my pants” alcançou quase 17 milhões de visualizações.
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4. 3. Budweiser - The Clydesdales: Brotherhood
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2.708.575 compartilhamentos A marca da Ab-Imbev é uma das maiores anunciantes do Super Bowl, mas nenhum de seus outros vídeos atingiu tanto o público quanto o "The Clydesdales - Brotherhood". Pela primeira vez, os cavalos da raça símbolos da marca ganharam um comercial para chamar de seu. Do berço ao auge, a relação de um criador de cavalos e um dos animais é mostrada no emotivo filme, criado pela Anomaly.
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5. 4. Evian - Baby&Me
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2.650.560 compartilhamentos Um elenco de bebês fofos e dançantes foi novamente a aposta da agência parisiense BETC para a campanha da água mineral Evian. A marca, que chamou a atenção em 2009 ao mostrar bebês fazendo malabarismos sobre patins, voltou a apostar nos pequeninos.
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6. 5. Pepsi - Test Drive
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2.582.340 compartilhamentos No vídeo, a marca escala o tetracampeão da NASCAR Jeff Gordon para aparentemente pregar uma peça num desavisado vendedor de carros. Fingindo inexperiência, o piloto quase leva o funcionário a óbito. Mais tarde, descobriu-se que o vídeo era falso, e as gravações, ensaiadas.
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7. 6. Chrysler - Farmer
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1.847.750 compartilhamentos
Classificado como um dos melhores do ano, o vídeo de dois minutos promove os carros RAM da Chrysler. Mais uma vez, a montadora tomou para si o compromisso de falar sério no Super Bowl, e entre imagens de tirar o fôlego e uma narração solene, fez um tributo aos agricultores americanos. A criação é da Wieden + Kennedy.
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8. 7. Harlem Shake - Miami Heat Edition
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1.598.657 compartilhamentos O meme que invadiu a internet em fevereiro não demonstrou sinais de desaceleração em março, época do lançamento desse vídeo promocional do time Miami Heats. Nessa versão, o time de basquete da NBA criou sua própria assinatura para o viral e postou o vídeo em seu canal oficial.
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9. 8. Neft Vodka - Biting Elbows
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1.199.120 compartilhamentos Frenético, violento, e beirando o impróprio para se assistir no trabalho, o vídeo "Biting Elbows”, patrocinado pela marca de vodkas Neft, leva você para uma viagem insana em primeira pessoa - ao som de eletro punk-rock, e com jeito de video game.
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10. 9. Three - DancePonyDance
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1.005.547 compartilhamentos
Pôneis. Dançando. A mera junção das duas ideias garantiu à rede mobile Three quase um milhão de compartilhamentos. Quando a execução do vídeo assume a intenção de ser boba (e divertida), mostra que acertou na comunicação com a web.
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11. 10. H&M - David Beckham Bodywear
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912.164 compartilhamentos Mistura de jogador de futebol, galã e fashionista, David Beckham assinou uma linha de underwear para a H&M. Para promover a nova coleção, a agência Marc Atlan Design contou com os reforços de Guy Ritchie na direção de um curta-metragem estrelado por um Beckham de cuecas correndo pelas ruas de Beverly Hills.
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12. 11. Code - What most schools dont teach
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728.719 compartilhamentos Mark Zuckerberg, Bill Gates e grandes nomes do Twitter e do Google defendem, neste comercial de uma ONG americana, a inclusão de conhecimentos ligados à programação de software no ensino regular americano.
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13. 12. Fox - The Simpsons: Homer Shake
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700.370 compartilhamentos Para participar da febre do Harlem Shake, a Fox escolheu seu elenco favorito como estrelas, os amarelos Simpsons. Tudo começa com Meggie de capacete de moto - e o resto da receita é conhecida de todos.
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14. 14. Galaxy S4 - Sound & Shot
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588.158 compartilhamentos Com o lançamento do smartphone topo de linha Galaxy S4, os olhos do mundo voltaram-se para as funcionalidades do que prometia ser o celular que empalideceria o iPhone 5. A Samsung investiu pesado em publicidade, e um dos comerciais que mais deu certo propagou a função Sound & Shot, que permite aos usuários captar os sons de fundo em uma fotografia.
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15. 15. Google - How It Feels Through Glass
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579.081 compartilhamentos Ainda que tenha capturado a atenção do mundo inteiro, para muitos nunca ficou claro como funcioná realmente o Google Glass. Eis que surgiu uma demonstração de suas funcionalidades em vídeo. No filme os usuários conseguem ver com mais clareza comandos de voz, navegação e geração de arquivos de mídia.
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16. 16. Audi - The Challenge
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576.830 compartilhamentos As duas versões de Spock da franquia Jornada nas Estrelas, Leonard Nimoy e Zachary Quinto, se encontram novamente para estrelar um comercial do novo modelo Audi, nos EUA. No comercial, Quinto desafia Nimoy em uma partida de xadrez e depois em uma aposta: quem chegar primeiro ao clube de golfe paga o almoço do outro ator.
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17. 17. What If Wild Animals Ate Fast Food
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465.873 compartilhamentos O vídeo demonstra como alguns integrantes do reino animal ficariam se decidissem incluir junk food em sua alimentação. A animação bem humorada faz parte de uma campanha participante do Festival de Animação de Stuttgart.
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18. 18. Carlsberg puts friends to the test
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449.311 compartilhamentos No meio da madrugada, seu melhor amigo te liga e diz que precisa de dinheiro urgente, pois perdeu tudo no poker. Qual a sua reação? O teste fez parte de uma pegadinha criada pela cerveja belga Carlsberg.
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19. 19. Official Call of Duty - Ghosts Reveal Trailer
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430.358 compartilhamentos O game Call of Duty: Modern Warfare 3 fez um milhão em vendas em 16 dias. Com uma base de fãs gigante e um dos canais do Youtube líderes em audiência, o trailer do décimo título da série entrou facilmente na lista dos mais compartilhados do ano.
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20. 20. Samsung - Usain Bolt Teaser
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424.939 compartilhamentos A Samsung elegeu o atleta Usain Bolt como patrono do lançamento de uma nova câmera, a Smart Camera NX300. Apenas o teaser da campanha, com 22 segundos, foi capaz de garantir o décimo lugar entre os mais compartilhados do mês.
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