São Paulo - Você já fez carro pegar no tranco? Sabe o que é uma chave Philips? Se respondeu “sim”, são boas as chances de você ganhar o sobrenome da Homenidade. Criado pela agência Wunderman, o app para Facebook (aqui) de Old Spice, da P&G, integra a estratégia de comunicação digital para o lançamento do desodorante número 1 dos Estados Unidos no Brasil.

Para lançar e divulgar o aplicativo, Old Spice criou um kit que desafia celebridades e formadores de opinião e reforça o conceito da marca. Dentro de uma caixa vermelha de ferramentas, as celebridades impactadas encontravam um pote de vidro (veja abaixo), como os de azeitonas, com uma amostra do desodorante dentro. Para experimentar o produto e ganhar o direito de entrar para a Homenidade, deveriam passar por uma provação tipicamente masculina, abrindo o pote sem fazer cara feia: “Abra se for Homem. Use se for homem Homem” complementava a mensagem. Após o "teste", todos eram convidados a acessar a página da marca no Facebook e acrescentar o sobrenome Homem ao seu nome.

A brincadeira, lançada há poucos dias, já conta com a participação de Malvino Salvador – embaixador da marca, que passa a assinar Malvino Salvador Homem em seu novo RG – e também do lutador José Aldo Homem. Todos os usuários que criarem seu RG poderão compartilhar o arquivo na rede social.

"A marca se construiu nos Estados Unidos na base da irreverência. Com o RG e o desafio do pote de vidro, acreditamos seguir o mesmo raciocínio acrescentando um toque de ‘graxa’ e humor do homem brasileiro", completa Adriano Abdalla, diretor-geral de Criação da Wunderman.

Famosa mundialmente pela irreverência, a marca Old Spice, com "partículas de cabra macho", resgata o conceito do “homem Homem” – aquele que sabe o que quer; que tem caráter, dignidade, honra e respeito; que se cuida, mas sem exageros. A campanha de lançamento do produto no Brasil é assinada pelas agências Wunderman e Grey.

O app e a estratégia de divulgação têm criação de Adriano Abdalla, João Paulo Martins, Ricardo Polinesio, Caio Batista, Rafael Cordeiro e Fernando "Piraju" Vieira, com direção de criação de Adriano Abdalla e João Paulo Martins.