Marketing

O que estão falando das marcas que patrocinam o Rock in Rio

Estudo da E-life no Twitter mediu a repercussão das marcas durante os primeiros dias do festival; Sky, Heineken e Trident são as mais comentadas

Red Hot Chilli Peppers: vocalista da banda vestiu a camisa da Brahma no festival, patrocinado pela Heineken (Fulvio Maia/Grudaemmim)

Red Hot Chilli Peppers: vocalista da banda vestiu a camisa da Brahma no festival, patrocinado pela Heineken (Fulvio Maia/Grudaemmim)

DR

Da Redação

Publicado em 30 de setembro de 2011 às 17h53.

São Paulo - As marcas que patrocinam o Rock in Rio impactaram no mínimo 8 milhões de pessoas no Twitter nos primeiros dias do festival, entre os dias 23 e 26 de setembro, segundo um estudo feito pela E-life e divulgado com exclusividade a EXAME.com.

Entre essas datas, a empresa monitorou a rede social por meio do TweetMeter e isolou depoimentos que citavam pelo menos uma das marcas que patrocinam o evento, associados ao termo “Rock in Rio” (variações como "RR" e "rockinrio" também foram consideradas).

Ao todo, foram computados 3.858 tuítes com essas características, o que resulta em uma média de 161 mensagens publicadas por hora.

Apesar de o monitoramento ter sido feito sobre todas as marcas associadas ao Rock in Rio (patrocinadoras e/ou apoiadoras), somente o buzz sobre Bob’s, Claro, Coca-Cola, Halls, Heineken, Itaú, Mariner, SKY, Submarino, TAM, Trident, Volkswagen e Wizard foi analisado a fundo. Isso porque essas foram as empresas que somaram mais de 40 tuítes relacionados ao festival.

Do total de tuítes publicados, a SKY lidera o número de menções, citada em 22% das mensagens veiculadas no período. Em segunda fica a Heineken, seguida por Trident, Claro e Coca-Cola. 

É importante destacar que quando falamos em marcas que geraram mais comentários, o resultado é um - no caso, a SKY em primeiro -, porém quando falamos de marcas que geraram maior impacto na rede, a conclusão é outra, e a Submarino passa a ocupar o topo, seguida por SKY e Coca-Cola.

Essa variação acontece porque o estudo analisou somente um nível de interação, ou seja, os perfis que comentaram sobre as marcas e a quantidade de seguidores que cada um desses perfis possui. Sendo assim, não necessariamente as marcas mais comentadas foram as que mais reverberaram entre os seguidores.

O buzz aconteceu, principalmente, no primeiro dia de shows - em sua maioria formado por tuítes de telespectadores da SKY - e durante o decorrer das apresentações.

"O fato de a SKY estar na primeira posição entre as mais faladas não é surpresa: se olharmos os Trending Topics no Brasil, pelo menos uma vez por dia existe algo relacionado a TV. Apesar de o buzz também ter sido gerado a partir da presença física no evento, ainda tem uma parte grande que é gerado por causa da TV, então não se pode desconsiderá-la como geradora de buzz nas redes sociais", diz Alessandro Barbosa Lima, CEO da E.life

Veja o que os usuários disseram sobre cada marca monitorada:

Bob’s

A rede de fast food foi amplamente criticada pelo público, especialmente nos dias 24 e 25 por causa das filas e mau atendimento, além de queixas sobre a temperatura dos alimentos, que segundo os consumidores estavam frios. As garrafinhas em formato de guitarra e as etiquetas escritas “Eu comi” atraíram os consumidores.


Claro

Destacam-se os tuítes com comentários em relação ao internauta que beijou a cantora Katy Perry e teria ganho um ingresso da Claro para mais uma noite do evento.

Também sobressaíram os compartilhamentos de links da promoção #eclaroqueeuvou, de autoria de usuários que pleiteavam ingressos oferecidos pela operadora para o Rock in Rio.

Coca-Cola

Curiosamente, a maioria dos internautas mencionava o consumo do produto enquanto assistia ao show pela televisão.

Halls

O público destacou de forma positiva a distribuição de balas no evento e também as fotos do estande da “pegação”, promovido pela marca.

Heineken

O preço alto da bebida foi alvo de diversas reclamações. A camisa do vocalista da banda Red Hot Chilli Peppers, Anthony Kiedis, exibindo o logo da concorrente Brahma também foi muito comentado pelos internautas.

Itaú

A grande repercussão foi em decorrência de 26 compartilhamentos automáticos de fotos de internautas, tiradas no stand do Itaú e postadas no Twipic. A alternativa de deixar pertences no guarda-volumes exclusivo para clientes da marca foi avaliada positivamente.


Mariner

A maioria do buzz diz respeito a linha de relógios Rock in Rio da marca, que teve aprovação dos usuários do Twitter. 

SKY

Apesar de dividir opiniões no Twitter, a marca apresentou um buzz predominantemente positivo, composto em sua maioria por mensagens ressaltando as vantagens de acompanhar a transmissão por este meio e elogiando a opção de gravar as apresentações. 

Submarino

Cerca de 20% da repercussão tem relação com mensagens de internautas afirmando que estiveram na loja do Submarino instalada no evento. Outra parte dos tuítes é composta por respostas à promoção #SubRocks. A ação da marca com grafiteiros em seu stand também gerou comentários positivos.

TAM

O público relatou problemas com o pacote de viagens oferecido pela companhia para o Rock in Rio. 

Trident

A propaganda da marca sobre o concurso “Rock in Rir” foi lembrada de forma positiva. O sabor Rock Mint foi considerado pelo público como um dos melhores da marca, entretanto predominaram RTs ironizando o fato deste produto não estar no evento.

Volkswagen

Os internautas compartilharam três tuítes de links sobre ações inovadoras da marca, como a Garagem do Rock. O lançamento do Fox Rock in Rio e seu comercial também geraram comentários dos internautas.

Wizard

A promoção de ingressos em parceria com a Rock’n’Beats gerou engajamento na rede e foi tema de 100 tuítes analisados.

Acompanhe tudo sobre:EmpresasEmpresas americanasEmpresas de internetestrategias-de-marketingInternetMarcasPatrocínioRedes sociaisRock in RioTwitter

Mais de Marketing

Prêmio que reconhece agências de publicidade independentes tem só uma brasileira

Lembra da patinadora do Carrefour? Ela está de volta em campanha de 50 anos da rede

Qual é o real plano da Brahma ao transformar torcedores em investidores do futebol?

Quer ir para a Coreia do Sul? Boticário mira em fãs de k-dramas para relançar linha clássica