Marketing

Nike e Barcelona fecham acordo para o maior contrato de patrocínio do futebol

De acordo com a EFE, contrato deve render cerca de 120 milhões de euros anuais ao Barcelona, incluindo bônus por assinatura

O vínculo atual entre o clube catalão e a fornecedora de material esportivo, que já dura 16 anos, vai até 2028

O vínculo atual entre o clube catalão e a fornecedora de material esportivo, que já dura 16 anos, vai até 2028

Da Redação
Da Redação

Redação Exame

Publicado em 12 de novembro de 2024 às 14h43.

Última atualização em 12 de novembro de 2024 às 15h35.

Tudo sobreestrategias-de-marketing
Saiba mais

Após uma disputa com Puma e New Balance, a Nike fechou um acordo preliminar com o Barcelona para o que promete ser o maior contrato de patrocínio esportivo do mundo. O vínculo atual entre o clube catalão e a fornecedora de material esportivo, que já dura 16 anos, vai até 2028.

Na última sexta-feira, 8, o presidente do Barcelona, Joan Laporta, convocou uma reunião virtual de emergência com a diretoria para comunicar o acordo, descrito como “o contrato do século”. As condições foram prontamente aceitas pela equipe dirigente, conforme fontes da negociação informaram à agência EFE.

Até o momento, nem o clube nem a empresa se manifestaram oficialmente sobre o assunto, mas a informação já foi divulgada por veículos de imprensa locais e agências de notícias. No entanto, há divergências quanto aos valores do acordo.

De acordo com a EFE, o contrato deve render cerca de 120 milhões de euros anuais ao Barcelona, incluindo bônus por assinatura. A partir de 2028, quando o contrato atual expiraria, os valores serão progressivamente reajustados até 2038, prazo final do novo contrato. Com isso, o valor total do acordo é estimado em aproximadamente 1,68 bilhão de euros ao longo de 14 anos. ​​

Uma das pautas da negociação foi o controle do comércio eletrônico, atualmente sob gestão da Nike. O clube espanhol busca maior autonomia na venda digital de seus produtos, o que poderia ampliar significativamente suas receitas.

“Além de se manter todos os anos entre as camisas de clube mais vendidas do mundo, a relação FC Barcelona transcende uma parceria tradicional de material esportivo e reitera o posicionamento da marca de se associar com os destaques de cada categoria, além de rivalizar com a fornecedora do arquirrival Real Madrid (Adidas)", diz Ivan Martinho, professor de marketing esportivo pela ESPM.

O maior contrato do futebol

Recentemente, o Barcelona considerou uma oferta da Puma e até cogitou criar e distribuir sua própria marca de produtos esportivos. A disputa gerou uma ação judicial entre o clube e a Nike, na qual a justiça favoreceu a multinacional norte-americana.

No início da temporada, Laporta afirmou que as condições do novo acordo com a Nike foram aprimoradas e garantiu que, “quando assinado”, será “o melhor contrato do mundo do futebol”.

Segundo o presidente, a parceria pode proporcionar ao clube um equilíbrio financeiro imediato e facilitar novas contratações, embora a prioridade tenha sido sempre garantir o melhor acordo possível para o Barcelona.

Com o acerto agora próximo de ser finalizado, o contrato promete dar um alívio significativo às finanças do clube, que enfrentou dificuldades nos últimos anos. A oficialização depende da aprovação final dos executivos da Nike, prevista para as próximas semanas. Após a conclusão, o acordo ainda precisará ser aprovado pelos sócios do Barcelona.

Acompanhe tudo sobre:estrategias-de-marketingNikeBarcelona (Espanha)

Mais de Marketing

Na mira dos anunciantes, Neooh prevê alta de 50%, alcançando R$ 320 milhões em 2024

Agência Bistrô lança guia para campanhas inclusivas e propõe mudanças no mercado

NBA e WSL reaproveitam redes descartadas de pesca em quadras de basquete em São Paulo

Omnicom e Interpublic criam maior holding de publicidade global