São Paulo - A Nestlé foi a marca de maior confiança entre os consumidores brasileiros em 2010. O dado é da 9ª Pesquisa Marcas de Confiança, estudo anual realizado pela Revista Seleções em parceria com o Ibope Inteligência, que afere a confiança dos brasileiros em marcas, instituições, profissões e personalidades.

Kibon, Omo, Colgate, Visa, Coca-Cola, Suvinil, Brastemp e Unimed permanecem na primeira colocação em suas categorias com mais de 50% dos votos nos últimos três anos. A Nestlé se mantém soberana como a marca de maior confiança desde que a categoria começou a ser pesquisada, em 2007. E a Natura assume, pela primeira vez sozinha, o título de empresa mais socialmente responsável do País, depois de dividir a posição por dois anos consecutivos com a Petrobras.

Fiat, Dove e Bradesco Previdência também conseguiram sair do empate em suas categorias e são vencedoras absolutas este ano. E Del Valle ganha pela primeira vez em Sucos.

As novidades desta edição são a inclusão das categorias Laboratório de medicamentos genéricos, que teve o Medley como vencedor, Laboratório de medicamento fitoterápico, com a Herbarium, e Operadora de Viagem, com a CVC.

As categorias especiais também trouxeram novidades abrindo votação para ONGs de confiança (Apae vence com impressionantes 88% dos votos) e Redes Sociais, que aponta o Orkut como vencedor, com 26%, e Twitter e Facebook bem encostados com 23% e 20% respectivamente.

A hegemonia dos Correios (Instituições/Organizações, com 82%) e dos Bombeiros (Profissões, com 96%) se mantém desde o início da pesquisa. Assim como Governo e políticos continuam na última colocação.

Roberto Justus foi destaque pela segunda vez entre os publicitários brasileiros. Luciano Huck divide o prêmio de apresentador mais confiável com Patrícia Poeta, ambos com 75%. Glória Pires é a artista vencedora, com 88%. Herbert Vianna é o mais confiável dos cantores para 79% dos leitores e César Cielo, o esportista campeão, com 91% dos votos.

Millôr Fernandes ganhou como Autor de Livros, com 73% e Wiliam Bonner, é, pela terceira vez, o jornalista que mais inspira confiança. Alessandro Carlucci conquistou o bicampeonato na categoria Executivo de confiança.

A pesquisa foi feita via web com leitores de todo o Brasil, em uma amostra de 1.500 questionários.

Comandada por Jacqueline Dallabona, a cerimônia de premiação do Marcas de Confiança 2010 vai ser realizado no Leopoldo, no dia 1 de setembro, às 9h.

Resultados de 2010:

Categoria	Marca	Porcentagem
Marca de Confiança	Nestlé	19%
Responsabilidade Social	Natura	18%

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Confiança por categoria:

Categoria	Marca	Porcentagem de confiança
Automóvel	Fiat	25%
Aparelho eletrônico	Sony	29%
Absorvente Higiênico	Sempre Livre	30%
Aparelho celular	Nokia	44%
Assistência Médica	Unimed	52%
Analgésico	Dorflex	20%
Adoçante	Zero Cal	47%
Bandeira de posto de gasolina	Petrobras/BR	49%
Bancos	Banco do Brasil	35%
Cama, Mesa e Banho	Teka	39%
Computador	Dell	20%
Cartão de crédito	Visa	61%
Companhia aérea	TAM	48%
Creme Dental	Colgate	63%
Cremes para Pele	Natura	28%
Cereal Matinal	Kellogg's	38%
Café	Melitta/Pilão	19%
Companhia de Seguro	Porto Seguro	26%
Chocolate	Nestlé	48%
Detergente	Ypê	44%
Eletrodoméstico	Brastemp	54%
Fralda descartável	Pampers	48%
Hiper/Supermercado	Extra / Carrefour	19% / 17%
Iogurte	Danone	36%
Laboratório de Medicamentos genéricos	Medley	26%
Laboratório de Medicamentos fitoterápicos	Herbarium	10%
Margarina	Qualy	36%
Maquiagem	Avon	35%
Operadora de Telefonia Fixa	Oi	41%
Operadora de Telefonia celular	Vivo	36%
Óleo de Cozinha	Liza	37%
Operadora de viagem	CVC	48%
Provedor Internet	UOL	23%
Previdência Privada	Bradesco	25%
Protetor Solar	Sundown	41%
Ração animais Domésticos	Pedigree	32%
Refrigerante	Coca-Cola	56%
Sabonete	Dove	28%
Shampoo/condicionador	Seda	28%
Sabão em pó	Omo	79%
Suco concentrado	Del Valle	24%
Sorvete	Kibon	80%
Tintura cabelo	L'Oreal	29%
Tinta de parede	Suvinil	56%
Vitamina	Centrum	18%

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Categorias Especiais:

Categoria	Marca	Porcentagem de confiança
Instituições/Organizações	Correios	82%
Profissão	Bombeiros	96%
ONGs/Instituições	APAE	88%
Redes Sociais	Orkut	26%

Personalidades:
 

Categoria	Personalidade	Porcentagem de confiança
Apresentador	Luciano Huck / Patrícia Poeta	75% / 75%
Artista	Gloria Pires	88%
Cantor	Herbert Vianna	79%
Executivo	Alessandro Carlucci	79%
Esportista	Cesar Cielo	91%
Autor de livro	Millor Fernandes	73%
Jornalista	William Bonner	83%
Publicitários	Roberto Justus	55%
Outras Pessoas	Deus / Pai e Mãe	97%

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