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Marketing

Seleção do Chile ganha apoio de mineradores soterrados

Trabalhadores de acidente da mina San José em 2010 foram convocados para incentivar a seleção chilena em comercial

Comercial dos mineradores chilenos para o Banco Mundial: um dos mais virais do mundo, ao lado de grandes multinacionais (Reprodução/Banco Mundial)

Comercial dos mineradores chilenos para o Banco Mundial: um dos mais virais do mundo, ao lado de grandes multinacionais (Reprodução/Banco Mundial)

DR

Da Redação

Publicado em 23 de junho de 2014 às 15h51.

São Paulo - O time do Chile já chegou à Copa do Mundo com uma grande missão: sobreviver ao Grupo da Morte, com rivais como Holanda e Espanha no começo do torneio. 

Além de um dos desempenhos mais eficientes da primeira fase, é do Chile o título de um dos melhores comerciais da Copa do Mundo de 2014 - uma campanha que transformou em garotos-propaganda os 33 mineradores soterrados por 69 dias em 2010, após um acidente na mina San José.

No vídeo, os trabalhadores retornaram ao local de sua luta pela sobrevivência para incentivar o país no futebol. O mineiro mais famoso, Mario Sepulveda, faz um discurso de incentivo inflamado aos jogadores. 

O anúncio do Banco do Chile foi classificado como arrepiante pela mídia internacional e é uma das poucas campanhas de uma marca não-multinacional a figurar entre os mais compartilhados do torneio.

Segundo a Unruly Media, o filme ocupa a posição de 7º comercial mais viral da Copa nos últimos sete dias, com 35.176 compartilhamentos, atrás de grandes marcas como Coca-Cola, Nike e Samsung e na frente das não menos gigantes McDonald's e Adidas.

Assista ao vídeo, que termina com o slogan: Para um chileno nada é impossível. 

//www.youtube.com/embed/tmLmWiqSVS8

  • 1. Disputa fora de campo

    1/47 (Alexandre Battibugli/EXAME)

    São Paulo - O futebol inglês é soberano quando o assunto são os times com marcas mais valiosas do mundo. Ainda que o primeiro lugar de 2014 do ranking anual da empresa de pesquisa Brand Finance seja do alemão Bayern de Munique, com avaliação de 896 milhões de dólares, são as equipes inglesas a ocupar a maior parte das 50 posições do ranking. Já os times brasileiros mal fizeram figura no levantamento, ocupando posições perto do 50º lugar. O primeiro a aparecer é o Corinthians (foto), no 35º lugar, e com marca avaliada em 87 milhões de dólares - um recuo ante o desempenho em 2013, quando o valor foi estimado em 103 milhões de dólares. Confira nas fotos o valor de cada clube.
  • 2. 1. Bayern de Munique

    2/47 (Ina Fassbender/Reuters)

    País Alemanha
    Valor de marca em 2014: US$ 896 milhões
    Valor de marca em 2013: US$ 860 milhões
    Rating da marca: AAA
    Posição em 2013: 1º lugar
  • 3. 2. Real Madrid

    3/47 (Getty Images)

    País Espanha
    Valor de marca em 2014: US$ 768 milhões
    Valor de marca em 2013: US$ 621 milhões
    Rating da marca: AAA+
    Posição em 2013: 3º lugar
  • 4. 3. Manchester United

    4/47 (Getty Images)

    País Inglaterra
    Valor de marca em 2014: US$ 739 milhões
    Valor de marca em 2013: US$ 837 milhões
    Rating da marca: AAA
    Posição em 2013: 2º lugar
  • 5. 4. Barcelona

    5/47 (Getty Images)

    País Espanha
    Valor de marca em 2014: US$ 622 milhões
    Valor de marca em 2013: US$ 572 milhões
    Rating da marca: AAA+
    Posição em 2013: 4º lugar
  • 6. 5. Manchester City

    6/47 (Getty Images)

    País Inglaterra
    Valor de marca em 2014: US$ 510 milhões
    Valor de marca em 2013: US$ 332 milhões
    Rating da marca: AAA-
    Posição em 2013: 8º lugar
  • 7. 6. Arsenal

    7/47 (AFP)

    País Inglaterra
    Valor de marca em 2014: US$ 505 milhões
    Valor de marca em 2013: US$ 410 milhões
    Rating da marca: AAA-
    Posição em 2013: 6º lugar
  • 8. 7. Chelsea

    8/47 (Getty Images)

    País Inglaterra
    Valor de marca em 2014: US$ 502 milhões
    Valor de marca em 2013: US$ 418 milhões
    Rating da marca: AAA-
    Posição em 2013: 5º lugar
  • 9. 8. Liverpool

    9/47 (Getty Images)

    País Inglaterra
    Valor de marca em 2014: US$ 469 milhões
    Valor de marca em 2013: US$ 361 milhões
    Rating da marca: AAA-
    Posição em 2013: 7º lugar
  • 10. 9. Borussia Dortmund

    10/47 (Getty Images)

    País Alemanha
    Valor de marca em 2014: US$ 327 milhões
    Valor de marca em 2013: US$ 260 milhões
    Rating da marca: AAA-
    Posição em 2013: 10º lugar
  • 11. 10. Paris Saint-Germain

    11/47 (Divulgação)

    País França
    Valor de marca em 2014: US$ 324 milhões
    Valor de marca em 2013: US$ 85 milhões
    Rating da marca: AAA-
    Posição em 2013: 24º lugar
  • 12. 11. Schalke 04

    12/47 (Divulgação)

    País Alemanha
    Valor de marca em 2014: US$ 313 milhões
    Valor de marca em 2013: US$ 259 milhões
    Rating da marca: AA+
    Posição em 2013: 11º lugar
  • 13. 12. Tottenham

    13/47 (Michael Regan/Getty Images)

    País Inglaterra
    Valor de marca em 2014: US$ 248 milhões
    Valor de marca em 2013: US$ 219 milhões
    Rating da marca: AA+
    Posição em 2013: 12º lugar
  • 14. 13. Juventus

    14/47 (Claudio Villa/Getty Images)

    País Itália
    Valor de marca em 2014: US$ 247 milhões
    Valor de marca em 2013: US$ 180 milhões
    Rating da marca: AAA
    Posição em 2013: 13º lugar
  • 15. 14. Milan

    15/47 (Getty Images)

    País Itália
    Valor de marca em 2014: US$ 236 milhões
    Valor de marca em 2013: US$ 263 milhões
    Rating da marca: AAA-
    Posição em 2013: 9º lugar
  • 16. 15. Inter de Milão

    16/47 (Getty Images)

    País Itália
    Valor de marca em 2014: US$ 152 milhões
    Valor de marca em 2013: US$ 151 milhões
    Rating da marca: AA+
    Posição em 2013: 15º lugar
  • 17. 16. Ajax

    17/47 (Getty Images/Dean Mouhtaropoulos)

    País Países Baixos
    Valor de marca em 2014: US$ 149 milhões
    Valor de marca em 2013: US$ 162 milhões
    Rating da marca: AA+
    Posição em 2013: 14º lugar
  • 18. 17. Galatasaray

    18/47 (Getty Images)

    País Turquia
    Valor de marca em 2014: US$ 141 milhões
    Valor de marca em 2013: US$ 116 milhões
    Rating da marca: AA+
    Posição em 2013: 17º lugar
  • 19. 18. Hamburgo

    19/47 (Getty Images/Kiyoshi Ota)

    País Alemanha
    Valor de marca em 2014: US$ 138 milhões
    Valor de marca em 2013: US$ 144 milhões
    Rating da marca: AA
    Posição em 2013: 16º lugar
  • 20. 20. Everton

    20/47 (Getty Images/Scott Heavey)

    País Inglaterra
    Valor de marca em 2014: US$ 121 milhões
    Valor de marca em 2013: US$ 78 milhões
    Rating da marca: AA+
    Posição em 2013: 33º lugar
  • 21. 22. Bayer Leverkusen

    21/47 (Johannes Simon/ Getty Images)

    País Alemanha
    Valor de marca em 2014: US$ 116 milhões
    Valor de marca em 2013: US$ 90 milhões
    Rating da marca: AA
    Posição em 2013: 23º lugar
  • 22. 23. Aston Villa

    22/47 (Getty Images/Ross Kinnaird)

    País Inglaterra
    Valor de marca em 2014: US$ 115 milhões
    Valor de marca em 2013: US$ 80 milhões
    Rating da marca: AA
    Posição em 2013: 31º lugar
  • 23. 24. West Ham United

    23/47 (Getty Images/Mike Hewitt)

    País Inglaterra
    Valor de marca em 2014: US$ 112 milhões
    Valor de marca em 2013: US$ 82 milhões
    Rating da marca: AA-
    Posição em 2013: 29º lugar
  • 24. 25. Olympique de Lyonnais

    24/47 (Getty Images/Mike Stobe)

    País França
    Valor de marca em 2014: US$ 110 milhões
    Valor de marca em 2013: US$ 101 milhões
    Rating da marca: AA
    Posição em 2013: 21º lugar
  • 25. 27. Newcastle United

    25/47 (Getty Images/Chris Brunskill)

    País Inglaterra
    Valor de marca em 2014: US$ 102 milhões
    Valor de marca em 2013: US$ 81 milhões
    Rating da marca: AA
    Posição em 2013: 30º lugar
  • 26. 29. Valencia

    26/47 (Getty Images/David Ramos)

    País Espanha
    Valor de marca em 2014: US$ 99 milhões
    Valor de marca em 2013: US$ 83 milhões
    Rating da marca: AA
    Posição em 2013: 26º lugar
  • 27. 30. Werder Bremen

    27/47 (Getty Images/Martin Stoever)

    País Alemanha
    Valor de marca em 2014: US$ 94 milhões
    Valor de marca em 2013: US$ 79 milhões
    Rating da marca: AA
    Posição em 2013: 32º lugar
  • 28. 31. Sunderland

    28/47 (Getty Images/Stu Forster)

    País Inglaterra
    Valor de marca em 2014: US$ 93 milhões
    Valor de marca em 2013: US$ 72 milhões
    Rating da marca: AA-
    Posição em 2013: 35º lugar
  • 29. 32. Olympique de Marseille

    29/47 (Dean Mouhtaropoulos/Getty Images)

    País França
    Valor de marca em 2014: US$ 91 milhões
    Valor de marca em 2013: US$ 111 milhões
    Rating da marca: AA
    Posição em 2013: 18º lugar
  • 30. 33. Wolfsburg

    30/47 (Getty Images/Martin Rose)

    País Alemanha
    Valor de marca em 2014: US$ 91 milhões
    Valor de marca em 2013: US$ 82 milhões
    Rating da marca: AA
    Posição em 2013: 27º lugar
  • 31. 34. Fenerbahce

    31/47 (Getty Images)

    País Turquia
    Valor de marca em 2014: US$ 87 milhões
    Valor de marca em 2013: US$ 96 milhões
    Rating da marca: AA
    Posição em 2013: 22º lugar
  • 32. 35. Corinthians

    32/47 (Reprodução/Corinthians)

    País Brasil
    Valor de marca em 2014: US$ 87 milhões
    Valor de marca em 2013: US$ 103 milhões
    Rating da marca: A
    Posição em 2013: 19º lugar
  • 33. 36. Lille Metropole

    33/47 (Getty Images/Jamie McDonald)

    País França
    Valor de marca em 2014: US$ 84 milhões
    Valor de marca em 2013: não constava do ranking
    Rating da marca: AA
    Posição em 2013: não constava do ranking
  • 34. 37. Celtic

    34/47 (Getty Images/Stu Forster)

    País Escócia
    Valor de marca em 2014: US$ 84 milhões
    Valor de marca em 2013: US$ 55 milhões
    Rating da marca: AA+
    Posição em 2013: 44º lugar
  • 35. 38. Benfica

    35/47 (Getty Images/Jamie McDonald)

    País Portugal
    Valor de marca em 2014: US$ 83 milhões
    Valor de marca em 2013: US$ 56 milhões
    Rating da marca: AA+
    Posição em 2013: 42º lugar
  • 36. 39. Sevilla

    36/47 (Getty Images/Denis Doyle)

    País Espanha
    Valor de marca em 2014: US$ 77 milhões
    Valor de marca em 2013: US$ 56 milhões
    Rating da marca: AA
    Posição em 2013: 43º lugar
  • 37. 40. Southampton

    37/47 (Getty Images/Richard Heathcote)

    País Inglaterra
    Valor de marca em 2014: US$ 76 milhões
    Valor de marca em 2013: não estava no ranking
    Rating da marca: A+
    Posição em 2013: não estava no ranking
  • 38. 41. Stoke City

    38/47 (Getty Images/Scott Olson)

    País Inglaterra
    Valor de marca em 2014: US$ 75 milhões
    Valor de marca em 2013: US$ 59 milhões
    Rating da marca: AA-
    Posição em 2013: 41º lugar
  • 39. 42. West Bromwich Albion

    39/47 (Getty Images/Ross Kinnaird)

    País Inglaterra
    Valor de marca em 2014: US$ 74 milhões
    Valor de marca em 2013: US$ 54 milhões
    Rating da marca: AA-
    Posição em 2013: 47º lugar
  • 40. 44. Lazio

    40/47 (Alberto Pizzoli/AFP)

    País Itália
    Valor de marca em 2014: US$ 62 milhões
    Valor de marca em 2013: US$ 52 milhões
    Rating da marca: AA
    Posição em 2013: 50° lugar
  • 41. 45. PSV Eindhoven

    41/47 (Getty Images/ Dean Mouhtaropoulos)

    País Países Baixos
    Valor de marca em 2014: US$ 59 milhões
    Valor de marca em 2013: US$ 61 milhões
    Rating da marca: AA+
    Posição em 2013: 40° lugar
  • 42. 46. Santos

    42/47 (RENATO PIZZUTTO/Placar)

    País Brasil
    Valor de marca em 2014: US$ 58 milhões
    Valor de marca em 2013: US$ 65 milhões
    Rating da marca: A
    Posição em 2013: 38°lugar
  • 43. 47. Girondins do Bordeaux

    43/47 (Getty Images)

    País França
    Valor de marca em 2014: US$ 56 milhões
    Valor de marca em 2013: US$ 53 milhões
    Rating da marca: AA-
    Posição em 2013: 48° lugar
  • 44. 48. São Paulo

    44/47 (Wikimedia Commons/ Tales.ebner)

    País Brasil
    Valor de marca em 2014: US$ 54 milhões
    Valor de marca em 2013: US$ 62 milhões
    Rating da marca: A
    Posição em 2013: 39° lugar
  • 45. 49. Flamengo

    45/47 (Reprodução/Facebook)

    País Brasil
    Valor de marca em 2014: US$ 50 milhões
    Valor de marca em 2013: US$ 55 milhões
    Rating da marca: A
    Posição em 2013: 45° lugar
  • 46. 50. Fulham

    46/47 (Jan Kruger/Getty Images)

    País Inglaterra
    Valor de marca em 2014: US$ 49 milhões
    Valor de marca em 2013: US$ 75 milhões
    Rating da marca: AA-
    Posição em 2013: 34° lugar
  • 47. Aproveite e veja também: as embalagens da Copa

    47/47 (Divulgação/Guaraná Antarctica)

    De cara nova: produtos mudam embalagem para a Copa

Matéria atualizada às 15 horas

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