São Paulo - A Mattel lança a primeira campanha institucional no Brasil, criada pela AGE Isobar. A agência que atende a marca há três anos é responsável pelo projeto, cujo objetivo é apresentar a marca como uma empresa que entende a importância do brincar como meio de desenvolvimento para a criança e como uma forma de aprofundar o vínculo afetivo entre pais e filhos.

A comunicação, dirigida ao público adulto, estreia no próximo dia 20, no intervalo do Fantástico. “É a criança quem dá vida ao brinquedo, que imagina situações, que cria cenários, histórias, fantasias. Brincar de princesa ou de carrinho com os filhos é algo que todos os pais já vivenciaram”, afirma Carlos Domingos, sócio e diretor de criação da AGE Isobar.

Com o mote “A gente cria. Seu filho imagina”, a AGE Isobar explorou o universo lúdico para produzir duas versões de filmes. Na versão feminina da campanha, a agência aproveitou o visual bucólico do Parque Marinha do Brasil, em Porto Alegre, criando um clima bastante lúdico para o passeio da princesa Barbie.

Para os meninos, a produção colocou lado a lado, no tradicional autódromo de Tarumã, localizado na Grande POA, uma Lamborghini e um Dodge, caracterizados como os carros de Hot Wheels, proposta que promete levar os aficionados por velocidade ao delírio. As peças serão veiculadas nas principais emissoras de TV aberta e a cabo, além de circular em grandes publicações nacionais.

A Mattel está presente em mais de 150 países e tem em seu portfólio marcas como Fisher-Price, Polly, Max Steel, Little Mommy, Monster High, Uno, além de parcerias com mais de 60 empresas que produzem itens com suas marcas.