São Paulo - Das 21 concorrentes iniciais pela verba anual de R$ 420 milhões do Banco do Brasil, apenas um terço continua na disputa. Após a apresentação de todas as propostas técnicas aos representantes das agências, realizada na tarde desta terça-feira (14), foi divulgado que só sete delas se mantêm habilitadas.

O principal motivo do corte foi a avaliação de quesitos-chave ou geral – nesse caso, de 80 pontos – abaixo do mínimo pré-estabelecido. Por essa razão, 12 ficaram pelo caminho: Agência3, Agnelo Pacheco, Arcos, Artplan, Babel, Contexto, Giovanni+Draftfcb, Leiaute, Ogilvy, Paim, Perfil, e Z+. Completam o time de desabilitadas a Salles Chemistri, que teve sua proposta identificada; e Ideia 3, que não apresentou o número de peças indicado.

Passo a frente

Quem lidera a disputa pela conta é a Master, que atualmente divide o atendimento ao cliente com a já desclassificada Artplan, alcançando nota 87,58. Se a licitação fosse finalizada apenas com as propostas técnicas, juntariam-se a ela no grupo de responsáveis pela comunicação publicitária do BB a Lew’Lara\TBWA (87,34) e a Giacometti (86,92). Ainda permanecem na disputa, esperando as duas próximas etapas – preço e documentação –, Matisse (83,59), NBS (82,99), Heads (80,50) e Propeg (80,26).

As desclassificadas têm cinco dias úteis para recorrer – o que é provável que aconteça, dado o descontentamento de muitos dos participantes com o resultado, principalmente com o número de agências excluídas do processo já neste primeiro momento.

Caso não haja interferências jurídicas, logo na próxima semana haverá a abertura das propostas de preço e, em seguida, analisada a documentação das vencedoras.

O Banco do Brasil pretende finalizar o quanto antes o processo, definindo claramente as três agências que serão responsáveis por sua comunicação publicitária pelos próximos 12 meses – compromisso que pode ser renovável por mais quatro anos após o término do contrato inicial.

A instituição deve iniciar, logo após o encerramento desta licitação, outra concorrência específica para a contratação de uma agência digital, com verba anual de R$ 22 milhões.