Uma campanha de marketing bem sucedida pode fazer com que uma marca ganhe muito além do dinheiro, mas também identificação e reconhecimento das pessoas. Entre os cases de sucesso estão a campanha em que a Heineken mandou mulheres para a final da Liga dos Campeões, e quando o Magazine Luiza criou uma ferramenta no seu app para ajudar mulheres que sofriam com a violência doméstica. 

Campanha Heineken:

Campanha Magalu:

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O objetivo das empresas com ações desse tipo é fortalecer a sua marca para os consumidores. Essa visão rende grande reconhecimento para os profissionais de marketing envolvidos nas campanhas e ajuda na elaboração de rankings de reconhecimento como o da Forbes, divulgado anualmente. 

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Forbes: Maiores CMOs do Brasil

Em abril de 2021, a revista divulgou o ranking de maiores CMOs do Brasil no ano passado. Entre os nomes na lista está João Branco, CMO do McDonald's desde 2014 e responsável por grandes campanhas de destaque da marca. 

Tendo como objetivo a satisfação do cliente, João Branco construiu uma carreira de 20 anos focada na fidelização do consumidor e teve um papel importante atuando em grandes marcas como Novartis, Procter & Gamble e Ferrero. 

O CMO, que também valoriza o uso da tecnologia para otimizar processos e sistemas, separou 5 conselhos sobre carreira que daria para sua versão mais jovem. Confira a seguir:

1 - A vida não é só trabalho: o CMO do McDonald’s destaca que, em média, as pessoas passam metade da vida trabalhando (considerando o tempo acordado). Por isso, o primeiro conselho é que os profissionais façam algo que gostem e aproveitem também o tempo em que não estejam trabalhando. 

2 - Os chefes são os maiores professores: o segundo conselho diz respeito às formas de aprender. Muita gente acredita que diplomas e certificados são tudo, mas, apesar de serem sim muito importantes, o maior aprendizado acontece na prática. E, no dia a dia, há muito o que se aprender com os líderes e seus pares. 

3 - Peça ajuda: o terceiro conselho parece simples, mas é pouco praticado pelas pessoas. João Branco destaca que a forma mais fácil de resolver um problema é pedindo ajuda para quem é especialista no tema. Além de resolver a situação mais rápido, o profissional também aprende no processo. 

4 - O que você está se tornando é mais importante do que o que você está conquistando: para o CMO, é importante prestar atenção e valorizar a sua trajetória como um todo. 

5 - Faça o que você sabe fazer bem: segundo ele, essa é uma forma de usar o seu trabalho, o que você fez de melhor, com o objetivo de ajudar o mundo e mudar as pessoas. 

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Mentoria com João Branco

Além de compor a lista da Forbes e ser responsável por grandes campanhas do McDonald’s e outras marcas, João Branco preparou a Imersão Marketing ao Máximo, uma mentoria de marketing e vendas promovida com apoio da EXAME para ajudar publicitários, CMOs e empresários de diversos nichos a superarem suas metas e alavancarem suas vendas.

Programada para os dias 5 e 6 de novembro, a imersão é composta por palestras e workshops, além de os participantes terem acesso a uma espécie de “mesa redonda” com João Branco e outros grandes experts do mercado para tratar dos processos de marketing e vendas de seus próprios negócios ao longo dos dois dias de evento.

Para garantir que os participantes tirem o melhor proveito do conteúdo apresentado e dos momentos de mentoria, a imersão terá um número limitado de vagas – e as inscrições serão sujeitas a análise e aprovação. Clique aqui para saber se você se qualifica e realizar sua inscrição.

Imersão Marketing ao Máximo

Dentre os temas abordados ao longo do final de semana, estão os chamados “quatro pilares do processo de vendas”. São eles:

Para Quem Você vende?

- Segmentação que muda resultados
- Escolha para quem você NÃO vai vender
- Estratégia centrada no cliente na prática

O Que Você vende?

- Sua proposta única de valor
- Posicionamento para ganhar
- Criando ofertas que têm demanda garantida

Como Você vende?

- Investimento de Marketing com o máximo de retorno
- Construindo marcas blindadas - Growth na vida real
- Digital no modo turbo

Por Que Você vende?

- A real missão do seu negócio
- Indo além dos fins lucrativos
- O melhor resultado da sua história

Quero participar da imersão Marketing ao Máximo com João Branco!