Marketing

Marcas próprias geram 4,8% do faturamento dos supermercados

Pesquisa da ACNielsen mostra que setor faturou 529 milhões de reais de janeiro a maio de 2006 e tem potencial para crescer

EXAME.com (EXAME.com)

EXAME.com (EXAME.com)

DR

Da Redação

Publicado em 10 de outubro de 2013 às 16h36.

As redes de supermercados que atuam no Brasil faturaram 529 milhões de reais com a venda de produtos com a sua marca, o que corresponde a 4,8% do total arrecadado pelas empresas nos período, mostra pesquisa da ACNielsen obtida com exclusividade por EXAME. De acordo com o estudo, a participação dos produtos de marca própria nas vendas vem crescendo mês a mês e ainda apresenta grande potencial de elevação. "Nos Estados Unidos, por exemplo, essa participação é de cerca de 15%, sendo que o faturamento das redes de supermercados ultrapassa 1 bilhão de dólares", afirma a gerente de contas da ACNielsen, Letícia Silva.

Segundo ela, o consumidor brasileiro ainda está aprendendo a confiar nas marcas próprias, por isso o crescimento é lento. "As empresas estão preocupadas com a qualidade dos produtos que levam sua marca e desejam fidelizar o consumidor. O preço, normalmente abaixo dos produtos de outras empresas, é um atrativo, mas há a preocupação de garantir a credibilidade da marca para não correr o risco de perder mercado em uma eventual guerra de preços", diz a especialista.

Das 158 categorias de produtos pesquisadas, 10 delas representam 45% do faturamento com marcas próprias, sendo nove de produtos alimentares. Leite, óleo, açúcar e bolacha estão entre os produtos mais vendidos.

Já entre as 10 categorias com maior participação das marcas próprias, sete são de produtos não-alimentares. Vassouras, envoltório de alimentos e toalha de papel que levam a marca do supermercado correspondem a mais de 30% das vendas. "O consumidor ainda tem receio de colocar na mesa produtos de marca própria dos supermercados, mas quando se trata dos demais produtos, a aceitação é melhor ", diz Letícia.

Acompanhe tudo sobre:MarcasNielsen

Mais de Marketing

Jogo épico da final de Roland Garros pôde ser conferida em watch party promovida por Lacoste em SP

Starbucks oferece salário de até US$ 136 mil para criadores de conteúdo viajarem pelo mundo

Veja, marca de tênis, inaugura primeira loja na América Latina em São Paulo

Cannes Lions 2025: veja as campanhas que devem conquistar os jurados este ano