São Paulo - Marcas mundiais precisam se adaptar aos locais em que se instalam. Diferentes culturas e perfis do público exigem a capacidade da marca de modificar alguns elementos para ter sucesso naquele país ou continente. Campanhas publicitárias com uma linguagem local, identidade visual e ações que conversem com determinada cultura são comuns, mas existem alguns casos em que se faz necessário mudar nada mais, nada menos que o nome da marca. Confira alguns exemplos:

As famosas batatas Lays no México levam o nome de "Sabritas". Em Israel, o mesmo petisco é "Tapuchips".

Em alguns países, se você for a uma farmácia ou supermercado e procurar por um "Axe" pode encontrar qualquer coisa, menos o desodorante que conhecemos aqui no Brasil. Na Inglaterra, Austrália, Nova Zelândia e Irlanda a marca ganha o nome de "Lynx".

"Hungry Jacks" é como se chamam as franquias da rede de fast food Burger King na Austrália.

Em Quebec, no Canadá, uma lei local define que marcas e estabelecimentos devem utilizar termos em francês em seus nomes. Por lá, o Kentucky Fried Chicken, o famoso KFC, leva o nome de Poulet Frit Kentucky (Poulet significa "frango" em francês).

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