Campanha: pegou mal o uso da hashtag "fiquebranco" pela empresa japonesa de cosméticos e produtos de limpeza (Twiter KaoCorp/Reprodução)
AFP
Publicado em 14 de junho de 2019 às 12h28.
Última atualização em 14 de junho de 2019 às 12h34.
A empresa de cosméticos e produtos de limpeza japonesa Kao suspendeu uma campanha promocional para divulgar um detergente cujo slogan era #beWHITE (#fiqueBRANCO).
Com a expressão, a Kao se referia à maneira como são conhecidas, no Japão, as empresas que tratam bem seus funcionários ("white kigyo"), em oposição às que tratam mal ("black kigyo").
A campanha tinha como objetivo estimular as famílias a serem uma "boa empresa" e a compartilharem as tarefas domésticas para não deixá-las nas mãos de uma única pessoa.
Depois que a publicidade foi lançada, alguns trabalhadores apontaram o risco de que a empresa seja acusada de racismo. "Queríamos estimular as pessoas a participarem do trabalho doméstico, mas em inglês os termos 'be white' podem ser interpretados de forma diferente", explicou à AFP Yoshiki Aoyama, assessor da Kao.