São Paulo - A Levi's deu uma boa amostra de como fazer uma ótima ideia para uma ação promocional dar muito errado.

Na semana passada, a marca de jeans americana patrocinou um show das bandas Sleigh Bells e Haim na Brooklin Bridge Square. Para promover o evento e seu nome, a Levi's anunciou que, quem fosse ao local usando uma peça de roupa da sua marca não pagaria entrada.

Muitos seguiram a orientação da campanha, mas alguns desavisados foram surpreendidos ao tentarem entrar - mesmo com os ingressos na mão. Pessoas que não estavam usando a marca foram barradas do local e não puderam assistir ao show, segundo o jornal americano NY Daily News.

De acordo com o jornal, um casal foi impedido de entrar no evento porque o homem usava uma calça da marca, mas a menina estava de saia. Outro grupo de amigos foi barrado porque um deles não estava com os trajes exigidos.

A reação foi imediata. Pessoas saíam indignadas do local, reclamando da marca e dizendo que não comprariam mais em suas lojas. A indignação serviu até para promover, sem querer, sua maior concorrente:

"F..-se @LEVIS. (...) eu vou comprar Lucky Brand Jeans!", escreveu uma fã. A Lucky Brand prontamente atendeu ao pedido da moça: "Nós receberemos você de braços abertos! Mande um DM para nós com seus contatos para podermos te mandar um pacote especial", tuitou a companhia.

O clássico tiro no pé.

Fuck @LEVIS for closing the RSVP I the #sleigbells #haim concert this is horrible customer service I'm going to buy lucky brand jeans!
— hate u❗❗ (@infinityguitarz) August 5, 2014

.@infinityguitarz @LEVIS We'll welcome you with open arms! DM us with your contact info so we can send you a special care package.
— Lucky Brand (@LuckyBrand) August 8, 2014

• 1. O poder das marcas zoom_out_map

  1/78 (Divulgação)

  São Paulo - O Google é a marca mais forte do mundo em 2014, segundo o FutureBrand Index, ranking elaborado pela consultoria de marketing FutureBrand.
  
  O estude mede a percepção da força da marca por meio de uma pesquisa quantitativa entre milhares de consumidores de 17 países, o Brasil entre eles. Foram incluídas na pesquisa as 100 empresas de maior valor de mercado do mundo, e a intenção era provar a diferença entre construção de marca e a performance financeira dessas companhias. 
  
  Segundo a consultoria, a força da marca é medida pelas percepções entre o que a empresa representa (seu propósito) e o quanto ela entrega disso aos seus consumidores (experiência). Confira, a seguir, as melhores colocadas:
• 2. 1. Google zoom_out_map

  2/78 (Getty Images)

  Posição em 2014	1º lugar
  Posição em 2013	3º lugar
  Variação	+2
  Setor:	Tecnologia

• 3. 2. Microsoft zoom_out_map

  3/78 (Pichi Chuang/Reuters)

  Posição em 2014	2º lugar
  Posição em 2013	4º lugar
  Variação	+2
  Setor:	Tecnologia

• 4. 3. Disney zoom_out_map

  4/78 (Reprodução/Youtube)

  Posição em 2014	3º lugar
  Posição em 2013	40º lugar
  Variação	+37
  Setor:	Entretenimento

• 5. 4. Apple zoom_out_map

  5/78 (Getty Images)

  Posição em 2014	4º lugar
  Posição em 2013	1º lugar
  Variação	-3
  Setor:	Tecnologia

• 6. 5. Samsung zoom_out_map

  6/78 (Divulgação)

  Posição em 2014	5º lugar
  Posição em 2013	18º lugar
  Variação	+13
  Setor:	Tecnologia

• 7. 6. Intel zoom_out_map

  7/78 (Beawiharta/Reuters)

  Posição em 2014	6º lugar
  Posição em 2013	49 lugar
  Variação	+43
  Setor:	Tecnologia

• 8. 7. Toyota zoom_out_map

  8/78 (Divulgação/Toyota)

  Posição em 2014	7º lugar
  Posição em 2013	21º lugar
  Variação	+14
  Setor:	Automóveis

• 9. 8. Johnson & Johnson zoom_out_map

  9/78 (Cristina Arias/Getty Images)

  Posição em 2014	8º lugar
  Posição em 2013	7º lugar
  Variação	-1
  Setor:	Saúde

• 10. 9. Unilever zoom_out_map

  10/78 (Divulgação)

  Posição em 2014	9º lugar
  Posição em 2013	52º lugar
  Variação	+43
  Setor:	Bens de consumo

• 11. 10. IBM zoom_out_map

  11/78 (Getty Images)

  Posição em 2014	10º lugar
  Posição em 2013	24º lugar
  Variação	+14
  Setor:	Tecnologia

• 12. 11. Facebook zoom_out_map

  12/78 (Dado Ruvic/Reuters)

  Posição em 2014	11º lugar
  Posição em 2013	29º lugar
  Variação	+18
  Setor:	Tecnologia

• 13. 12. Boeing zoom_out_map

  13/78 (Divulgação/Boeing)

  Posição em 2014	12º lugar
  Posição em 2013	76º lugar
  Variação	+64
  Setor:	Indústria

• 14. 13. SABIC zoom_out_map

  14/78 (Arquivo)

  Posição em 2014	13º lugar
  Posição em 2013	85º lugar
  Variação	+72
  Setor:	Indústria química

• 15. 14. Visa zoom_out_map

  15/78 (Eduardo Monteiro/EXAME.com)

  Posição em 2014	14º lugar
  Posição em 2013	42º lugar
  Variação	+28
  Setor:	Cartões

• 16. 15. Nestlé zoom_out_map

  16/78 (Paul Downey/Creative Commons)

  Posição em 2014	15º lugar
  Posição em 2013	10º lugar
  Variação	-5
  Setor:	Alimentos

• 17. 16. MasterCard zoom_out_map

  17/78 (Andrew Harrer/Bloomberg)

  Posição em 2014	16º lugar
  Posição em 2013	83º lugar
  Variação	+67
  Setor:	Cartões

• 18. 17. Volkswagen zoom_out_map

  18/78 (Divulgação/VolkswagenArgentina)

  Posição em 2014	17º lugar
  Posição em 2013	53º lugar
  Variação	+36
  Setor:	Automóveis

• 19. 18. General Eletric zoom_out_map

  19/78 (Reprodução/Youtube/GE)

  Posição em 2014	18º lugar
  Posição em 2013	8º lugar
  Variação	-10
  Setor:	Indústria

• 20. 19. Gilead Sciences zoom_out_map

  20/78 (Divulgação/ Gilead Sciences)

  Posição em 2014	19º lugar
  Posição em 2013	46º lugar
  Variação	+27
  Setor:	Indústria farmacêutica

• 21. 20. Abbvie zoom_out_map

  21/78 (sxc.hu)

  Posição em 2014	20º lugar
  Posição em 2013	100º lugar
  Variação	+80
  Setor:	Indústria farmacêutica

• 22. 21. Loreal zoom_out_map

  22/78 (Reprodução/YouTube/LOréal Group)

  Posição em 2014	21º lugar
  Posição em 2013	71º lugar
  Variação	+50
  Setor:	Cosméticos

• 23. 22. Coca-Cola zoom_out_map

  23/78 (Reprodução/Coca-Cola)

  Posição em 2014	22º lugar
  Posição em 2013	32º lugar
  Variação	+10
  Setor:	Bebidas

• 24. 23. Procter & Gamble zoom_out_map

  24/78 (Divulgação)

  Posição em 2014	23º lugar
  Posição em 2013	17º lugar
  Variação	-6
  Setor:	Bens de consumo

• 25. 31. Inditex zoom_out_map

  25/78 (Dominique Faget/AFP)

  Posição em 2014	25º lugar
  Posição em 2013	87º lugar
  Variação	+62
  Setor:	Varejo de moda

• 26. 26. GlaxoSmithKline zoom_out_map

  26/78 (Ben Stansall/AFP)

  Posição em 2014	26º lugar
  Posição em 2013	43º lugar
  Variação	+17
  Setor:	Saúde

• 27. 28. Tencent zoom_out_map

  27/78 (REUTERS)

  Posição em 2014	28º lugar
  Posição em 2013	38º lugar
  Variação	+10
  Setor:	Tecnologia

• 28. 29. Siemens zoom_out_map

  28/78 (Johannes Eisele/AFP)

  Posição em 2014	29º lugar
  Posição em 2013	54º lugar
  Variação	+25
  Setor:	Tecnologia

• 29. 30. Amazon zoom_out_map

  29/78 (Rick Wilking/Reuters)

  Posição em 2014	30º lugar
  Posição em 2013	34º lugar
  Variação	+4
  Setor:	Tecnologia

• 30. 31. Pfizer zoom_out_map

  30/78 (Bloomberg)

  Posição em 2014	31º lugar
  Posição em 2013	19º lugar
  Variação	-12
  Setor:	Farmacêutico

• 31. 32. Berkshire Hathaway zoom_out_map

  31/78 (REUTERS/Rick Wilking)

  Posição em 2014	32º lugar
  Posição em 2013	5º lugar
  Variação	-27
  Setor:	Financeiro

• 32. 33. Banco Westpac zoom_out_map

  32/78 (Phil Walter/Getty Images)

  Posição em 2014	33º lugar
  Posição em 2013	81º lugar
  Variação	+48
  Setor:	Bancos

• 33. 34. Oracle zoom_out_map

  33/78 (Scott Olson/Getty Images)

  Posição em 2014	34º lugar
  Posição em 2013	27º lugar
  Variação	-7
  Setor:	Tecnologia

• 34. 35. Bayer zoom_out_map

  34/78 (John Macdougall/AFP)

  Posição em 2014	35º lugar
  Posição em 2013	55º lugar
  Variação	+20
  Setor:	Farmácia

• 35. 36. Daimler zoom_out_map

  35/78 (Getty Images)

  Posição em 2014	36º lugar
  Posição em 2013	72º lugar
  Variação	+36
  Setor:	Automóveis

• 36. 38. Ecopetrol zoom_out_map

  36/78 (Wikimedia Commons)

  Posição em 2014	38º lugar
  Posição em 2013	95º lugar
  Variação	+57
  Setor:	Petróleo

• 37. 39. Walmart zoom_out_map

  37/78 (Patrick T. Fallon/Bloomberg)

  Posição em 2014	39º lugar
  Posição em 2013	11º lugar
  Variação	-28
  Setor:	Varejo

• 38. 40. 3M zoom_out_map

  38/78 (Andrew Harrer/Bloomberg)

  Posição em 2014	40º lugar
  Posição em 2013	88º lugar
  Variação	+48
  Setor:	Indústria

• 39. 41. ANZ zoom_out_map

  39/78 (Brendon Thorne/Bloomberg)

  Posição em 2014	41º lugar
  Posição em 2013	96º lugar
  Variação	+55
  Setor:	Bancos

• 40. 42. BHP Billiton zoom_out_map

  40/78 (REUTERS / Tim Wimborne)

  Posição em 2014	42º lugar
  Posição em 2013	26º lugar
  Variação	-16
  Setor:	Petróleo

• 41. 43. Amgen zoom_out_map

  41/78 (Bloomberg)

  Posição em 2014	43º lugar
  Posição em 2013	80º lugar
  Variação	+37
  Setor:	Biofarmacêutica

• 42. 44. SAP zoom_out_map

  42/78 (Krisztian Bocsi/Bloomberg)

  Posição em 2014	44º lugar
  Posição em 2013	73º lugar
  Variação	+29
  Setor:	Softwares

• 43. 45. China Mobile zoom_out_map

  43/78 (Wikipedia)

  Posição em 2014	45º lugar
  Posição em 2013	25º lugar
  Variação	-20
  Setor:	Telecomunicações

• 44. 46. Home Depot zoom_out_map

  44/78 (Divulgação/Home Depot)

  Posição em 2014	46º lugar
  Posição em 2013	56º lugar
  Variação	+10
  Setor:	Varejo

• 45. 47. PepsiCo zoom_out_map

  45/78 (Getty Images)

  Posição em 2014	47º lugar
  Posição em 2013	50º lugar
  Variação	+3
  Setor:	Alimentos

• 46. 48. Vodafone zoom_out_map

  46/78 (Carl Court/AFP)

  Posição em 2014	48º lugar
  Posição em 2013	60º lugar
  Variação	+12
  Setor:	Telecomunicações

• 47. 49. CVS zoom_out_map

  47/78 (GettyImages)

  Posição em 2014	49º lugar
  Posição em 2013	93º lugar
  Variação	+44
  Setor:	Farmácias

• 48. 50. Roche zoom_out_map

  48/78 (Bloomberg)

  Posição em 2014	50º lugar
  Posição em 2013	34º lugar
  Variação	-16
  Setor:	Indústria farmacêutica

• 49. 51. McDonalds zoom_out_map

  49/78 (Divulgação)

  Posição em 2014	51º lugar
  Posição em 2013	78º lugar
  Variação	+27
  Setor:	Alimentos

• 50. 52. UPS zoom_out_map

  50/78 (Brendan McDermid/Reuters)

  Posição em 2014	52º lugar
  Posição em 2013	90º lugar
  Variação	+38
  Setor:	Indústria

• 51. 53. United Technologies zoom_out_map

  51/78 (Wikipedia)

  Posição em 2014	53º lugar
  Posição em 2013	63º lugar
  Variação	+10
  Setor:	Indústria

• 52. 54. Novartis zoom_out_map

  52/78 (Wikimedia Commons)

  Posição em 2014	54º lugar
  Posição em 2013	14º lugar
  Variação	-40
  Setor:	Indústria

• 53. 55. Royal Dutch Shell zoom_out_map

  53/78 (Cate Gillon/Getty Images)

  Posição em 2014	55º lugar
  Posição em 2013	12º lugar
  Variação	-43
  Setor:	Petróleo e gás

• 54. 56. China Construction Bank zoom_out_map

  54/78 (Xu Jingbai /Imagine China/AFP Photo)

  Posição em 2014	56º lugar
  Posição em 2013	30º lugar
  Variação	-26
  Setor:	Bancos

• 55. 57. Verizon zoom_out_map

  55/78 (Eric Thayer/Getty Images)

  Posição em 2014	57º lugar
  Posição em 2013	22º lugar
  Variação	-35
  Setor:	Telecomunicações

• 56. 58. Allied Irish Banks zoom_out_map

  56/78 (Thorsten Pohl Thpohl/Wikimedia Commons)

  Posição em 2014	58º lugar
  Posição em 2013	67º lugar
  Variação	+9
  Setor:	Bancos

• 57. 59. Novo Nordisk zoom_out_map

  57/78 (Divulgação)

  Posição em 2014	59º lugar
  Posição em 2013	65º lugar
  Variação	+6
  Setor:	Saúde

• 58. 60. Petrobras zoom_out_map

  58/78 (Ricardo Moraes/Reuters)

  Posição em 2014	60º lugar
  Posição em 2013	90º lugar
  Variação	+30
  Setor:	Petróleo

• 59. 61. Cisco System zoom_out_map

  59/78 (Andrew Harrer/Bloomberg)

  Posição em 2014	61º lugar
  Posição em 2013	59º lugar
  Variação	-2
  Setor:	Tecnologia

• 60. 62. Total zoom_out_map

  60/78 (Nick Robinson/AFP)

  Posição em 2014	62º lugar
  Posição em 2013	37º lugar
  Variação	-25
  Setor:	Petróleo e gás

• 61. 63. American Express zoom_out_map

  61/78 (Mike Blake/Reuters)

  Posição em 2014	63º lugar
  Posição em 2013	75º lugar
  Variação	+12
  Setor:	Cartões

• 62. 64. Bristol-Myers zoom_out_map

  62/78 (Frank Perry/AFP)

  Posição em 2014	64º lugar
  Posição em 2013	89º lugar
  Variação	+25
  Setor:	Saúde

• 63. 65. Citigroup zoom_out_map

  63/78 (Mario Tama/Getty Images)

  Posição em 2014	65º lugar
  Posição em 2013	39º lugar
  Variação	-26
  Setor:	Bancos

• 64. 66. AB InBev zoom_out_map

  64/78 (Susana Gonzalez/Bloomberg)

  Posição em 2014	66º lugar
  Posição em 2013	31º lugar
  Variação	-35
  Setor:	Bebidas

• 65. 67. Schlumberger zoom_out_map

  65/78 (Alfredo Estrella/AFP)

  Posição em 2014	67º lugar
  Posição em 2013	51º lugar
  Variação	-16
  Setor:	Petróleo e gás

• 66. 68. HSBC zoom_out_map

  66/78 (Ben Stansall/AFP)

  Posição em 2014	68º lugar
  Posição em 2013	20º lugar
  Variação	-48
  Setor:	Bancos

• 67. 69. AT&T zoom_out_map

  67/78 (Craig Warga/Bloomberg)

  Posição em 2014	69º lugar
  Posição em 2013	35º lugar
  Variação	-34
  Setor:	Telecomunicações

• 68. 70. Merck zoom_out_map

  68/78 (Tom Mihalek/AFP)

  Posição em 2014	70º lugar
  Posição em 2013	33º lugar
  Variação	-37
  Setor:	Saúde

• 69. 71. Bank of America zoom_out_map

  69/78 (Davis Turner/Getty Images)

  Posição em 2014	71º lugar
  Posição em 2013	28º lugar
  Variação	-43
  Setor:	Bancos

• 70. 72. SoftBank zoom_out_map

  70/78 (Yoshikazu Tsuno/AFP)

  Posição em 2014	72º lugar
  Posição em 2013	86º lugar
  Variação	+14
  Setor:	Telecomunicações

• 71. 73. Sanofis zoom_out_map

  71/78 (Bloomberg)

  Posição em 2014	73º lugar
  Posição em 2013	41º lugar
  Variação	-32
  Setor:	Farmacêutico

• 72. 74. BP zoom_out_map

  72/78 (Ben Stansall/AFP)

  Posição em 2014	74º lugar
  Posição em 2013	36º lugar
  Variação	-38
  Setor:	Petróleo e gás

• 73. 75. Toronto Dominion zoom_out_map

  73/78 (Wikimedia Commons)

  Posição em 2014	75º lugar
  Posição em 2013	97º lugar
  Variação	-22
  Setor:	Bancos

• 74. 76. Chevron zoom_out_map

  74/78 (David Paul Morris/Bloomberg)

  Posição em 2014	76º lugar
  Posição em 2013	15º lugar
  Variação	-61
  Setor:	Petróleo e gás

• 75. 77. China Petroleum zoom_out_map

  75/78 (Wikipedia)

  Posição em 2014	77º lugar
  Posição em 2013	70º lugar
  Variação	-7
  Setor:	Petróleo e gás

• 76. 78. ICBC zoom_out_map

  76/78 (Kim Kyung-Hoon/Reuters)

  Posição em 2014	78º lugar
  Posição em 2013	23º lugar
  Variação	-55
  Setor:	Bancos

• 77. 79. Santander zoom_out_map

  77/78 (Phil Noble/Reuters)

  Posição em 2014	79º lugar
  Posição em 2013	66º lugar
  Variação	-13
  Setor:	Bancos

• 78. 80. Agricultural Bank of China zoom_out_map

  78/78 (Mike Clarke/AFP)

  Posição em 2014	80º lugar
  Posição em 2013	48º lugar
  Variação	-32
  Setor:	Bancos