Lego e Coca-Cola apostam no shopper marketing
Empresas como Coca-Cola, Whirlpool, Lego e P&G colocam em prática ações de marketing baseadas no comportamento do consumidor no ponto de venda
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O caminho é planejar experiências nas lojas que ofereçam o que as pessoas precisam ou estão realmente procurando (Getty Images)
Da Redação
Publicado em 1 de março de 2012 às 12h09.
Rio de Janeiro - O Shopper Marketing deixou o plano conceitual e já é uma realidade na estratégia de grandes empresas no Brasil. Marcas como Coca-Cola, P&G e Lego compreenderam como usar o método para transformar insights sobre o comportamento de compra do consumidor em elementos para conquistar segundos importantes da atenção do shopper nos pontos de venda. A mensuração dos resultados, no entanto, continua sendo um desafio para as companhias que empregam estas técnicas no seu planejamento.
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