Marketing

Lacta lança versão "Big" do Bis

Produto tem versões ao leite e Laka e quer abocanhar o segmento de consumo individual e fora de casa

EXAME.com (EXAME.com)

EXAME.com (EXAME.com)

DR

Da Redação

Publicado em 13 de dezembro de 2013 às 16h43.

São Paulo - A Lacta anunciou o lançamento de novo formato do Bis, o “Bis Big”, criado para abocanhar o consumo individual e durante os deslocamentos fora de casa - o chamado segmento de impulso, responsável por mais de 60% das vendas do mercado de chocolates, segundo dados da empresa.

A novidade vem com duas grandes unidades do produto, nas versões ao leite e Laka, que proporcionam “uma mordida a mais” ao consumidor – cada pedaço corresponde a uma unidade e meia do produto original.

Fernanda Pincherle, gerente de marketing de Bis, explica a estratégia: “A barra tem preço extremamente competitivo e vai levar a marca a novos pontos de venda e novas ocasiões de consumo”, explica.

O lançamento é inspirado em outro produto de sucesso da companhia, o chocolate Perk, comercializado na Índia sob a marca Cadbury, que também pertence à fabricante Mondelēz, dona da Lacta.

Além dos pontos de venda normais, o lançamento será vendido também em frentes de caixa do pequeno varejo tradicional, formado por padarias, bares, restaurantes e lojas de conveniência.“Bis Big será o maior chocolate da frente do caixa. Considerando a força da marca Bis, a qualidade e o preço do lançamento, esperamos um grande sucesso de vendas”, explica Fernanda.

“Bis” é a marca de chocolates mais consumida no Brasil, líder em vendas da categoria, com 11% de participação de mercado, segundo dados Nielsen de agosto e setembro de 2013. 

Acompanhe tudo sobre:estrategias-de-marketingKraft HeinzLactaLançamentosMarcas

Mais de Marketing

O que está por trás da escolha de Bia Souza, medalhista de ouro, como embaixadora da Neoenergia?

As estratégias da Netflix para divulgar a série de Ayrton Senna

Nike e Barcelona fecham acordo para o maior contrato de patrocínio do futebol

Espaço imersivo da Melissa chega ao Brasil após passar por Milão e Paris