Depois de plantar sementes de Mini Bis pelo Orkut e surpreender 20 milhões de jogadores do aplicativo Colheita Feliz, a Kraft Foods Brasil vai ainda mais longe para promover a marca Lacta.

A nova campanha, desta vez voltada para a divulgação da marca no Nordeste do Brasil, aguça todos os sentidos dos consumidores em uma experiência 4D. Trata-se do Lacta 4D Motion, uma sala de projeção em que os visitantes têm, além da visão e da audição, como nos cinemas normais, o olfato, o paladar e o tato estimulados.

Na entrada da sala de projeção alugada no Shopping Recife, em Pernambuco, os visitantes recebem uma amostra do tablete de 25g do chocolate ao leite Lacta para que experimentem o sabor do produto e a sensação no paladar. Depois de entrar na sala, que dá lugar a  dez pessoas por vez, os visitantes são surpreendidos por um locutor que convida o público a sentir o aroma do chocolate. A partir daí, uma máquina libera o aroma do chocolate na sala.

A ação, realizada em parceria com a Ogilvy, busca estimular o consumo do chocolate em tablete e ampliar a presença e a visibilidade da marca no nordeste.

Ações utilizando a tecnologia 4D ainda são pouco comuns no Brasil. Tendo como berço o cinema, o recurso que adiciona experiências sensoriais a um filme 3D - precursor do 4D - é uma forma de aproximar os consumidores dos produtos e enriquecer o contato com marcas por meio de sensações.