São Paulo - A Jose Cuervo, marca de tequila pertencente ao grupo Diageo e líder do segmento mundialmente, encerra nesta sexta-feira uma temporada de apresentações no Rio e em São Paulo do grupo musical americano OK Go, parte de sua estratégia global criada para divulgar – junto ao público jovem – sua versão servida gelada.

Foram 10 pop-up shows entre os dias 19 e 25 de novembro, que permitiu aos fãs participem de uma transmissão ao vivo de um vídeo da banda na internet. Os shows foram realizados em caminhões estacionados em lugares-surpresa revelados no site.

O Brasil foi o local escolhido para iniciar a campanha global, criada pela agência digital Albion, de Londres. Sua assinatura, “CuervoCold. A quick shot of ice cold”, faz uma associação entre a rapidez com que a bebida deve ser degustada para não esquentar e os momentos bons que a marca proporcionará, todos realizados em um “shot período de tempo”.

“Além do fato do Brasil ser nosso mais importante mercado internacional, eu sentia que os brasileiros, com seu senso de criatividade, espontaneidade e abertura para coisas novas, nos ofereciam a melhor oportunidade para apresentar nossa ideia. Os brasileiros mereciam que esta campanha fosse lançada aqui”, disse Peter Gutierrez, presidente da Jose Cuervo, que esteve no Brasil para a temporada de shows.

Outra característica da campanha é ser promovida exclusivamente no meio online, com presença em sites e portais e por meio dos canais de redes sociais.

A banda OK Go tem uma longa história na criação de alguns dos vídeos online mais vistos no mundo e, através da ação da Jose Cuervo, os fãs puderam inserir suas “imagens sociais” dentro de um dos clipes e se tornar parte da ação. 

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O evento participativo aconteceu nesta quinta-feira (24) nas ruas cariocas e esteve disponível em tempo real no site da marca. Durante o período da campanha, a marca chegou a “Top 5” nos trending topics do Twitter no Rio e em São Paulo.

Segundo Gutierrez, o Brasil é o terceiro maior mercado de tequila no mundo depois dos Estados Unidos e do México, além de ser o mercado número um para a marca internacionalmente. 

Hoje, representa 10% de todas as vendas fora da América do Norte. Segundo o executivo, o share de bebidas como a tequila importadas no país ainda é relativamente baixo, por isso o foco é no marketing e em ampliar o consumo da bebida como shot. Aqui, a Jose Cuervo é distribuída e importada pela Aurora.

“Queremos relançar Cuervo como uma marca para ser consumida gelada em seu melhor estado, e esperamos que os consumidores nos dêem esta segunda chance. É uma iniciativa global da divisão internacional da marca, que está sob minha responsabilidade. Acredito que, por conta desses esforços, cresceremos significativamente em 2012. Nos últimos dois anos, crescemos aqui 50%. Em termos relativos talvez o crescimento seja menor este ano, mas em termos absolutos certamente o Brasil continuará um mercado de grande interesse para Cuervo”, diz Gutierrez.