São Paulo - A Cervejaria Heineken anunciou a última fase de sua ação global de incentivo ao consumo responsável de álcool. A marca reforça a mensagem ‘Sunrise belongs to moderate drinkers’, que dá nome ao projeto.

A Heineken escolheu a época das festas de fim de ano, em que aumenta o consumo de álcool, para lançar a campanha. O objetivo é aumentar sua relevância, atenção e impacto. O filme de divulgação será lançado primeiramente pelo canal no YouTube, perfil da marca no Facebook e no site.

A campanha será lançada em diversos canais de mídia online e offline, com presença nas mídias sociais. No filme “The Sunrise”, o protagonista demonstra aproveitar a noite ao máximo – mesmo que isso exija trocar uma cerveja por uma garrafa de água.

Desde terça-feira, 13, as imagens do nascer do sol são exibidas na página da marca no Facebook e incorporadas em um aplicativo dinâmico que mapeia as fotos de nascer do sol dos consumidores com base na localização em que foram tiradas. A cada semana, as melhores imagens serão exibidas na página e também serão publicadas no Twitter @Heineken, entre 12 de dezembro e 2 de janeiro.

Enjoy Heineken Responsibly

Enjoy Heineken Responsibly é a plataforma global para todas as atividades de responsabilidade da Heineken. A abordagem integrada para o consumo responsável foi lançada em 2004 e, desde então, seu já tradicional logotipo é exibido em garrafas, latas, embalagens e toda comunicação comercial nos 189 mercados onde a cerveja é vendida.

As mensagens de consumo responsável são divulgadas por meio de patrocínios aos eventos musicais, como Rock in Rio e SWU, e de esporte, como a UEFA Champions League e a Copa do Mundo de Rugby.

Além disso, a empresa tem mais de 35 parcerias com organizações de terceiros ou instituições ao redor do mundo e uma série de atividades de consumo responsável similares como também mensagens em suas outras marcas importantes de cerveja. O hotsite Enjoy Heineken Responsibly está traduzido em 32 idiomas, em 46 mercados, e fornece informações práticas sobre o assunto aos consumidores.