São Paulo - Beber até cair não está com nada.

Na primeira campanha de 2016, a Heineken clama por homens que saibam beber.

Em "Moderate Drinkers Wanted", a marca coloca as mulheres como protagonistas do vídeo.

No estilo musical, elas cantam "I Need a Hero" ("Eu preciso de um herói") e procuram por um homem que consiga beber "de boa" na balada.

Nas cenas, hilárias, homens dormem no sofá da festa, não conseguem andar ou dirigir na volta para casa, estão sempre sonolentos e perdidos.

Ou seja, péssimas companhias. 

Ao final, um homem recusa mais uma garrafa de cerveja e chama a atenção de uma mulher.

A campanha é curiosa pelo fato de a marca dizer, nas entrelinhas, para consumir menos do seu produto.

Mas a Heineken não fez nada além de transportar o anúncio obrigatório e protocolar "beba com moderação" para um lugar mais sofisticado e proveitoso dentro da estratégia de marketing.

Segundo a Marketing Magazine, a Heineken teve a ideia da campanha após pesquisa com 5 mil pessoas entre 21 e 35 anos, em 5 países diferentes.

Os resultados mostraram que 59% dos jovens da geração millennials bebiam com moderação para "não perder o controle".

36% também disseram que já passaram vergonha nas redes sociais por conta da bebedeira.

Essa tendência na moderação foi a chave para o novo comercial.

Além disso, é a primeira vez que as mulheres são as protagonistas.

O vídeo está sendo veiculados em 30 países.

Assista:

A campanha de 2016 ainda dialoga com outra, do começo de 2015.

No vídeo "Dance More Drink Slow" ("Dance mais, beba mais devagar"), a ideia era mostrar que é preciso aproveitar mais a festa e o momento e tirar o foco da bebida.

A questão da música e dos DJs foi colocada em primeiro plano.