São Paulo - A General Motors está realizando mais um plano de revisão de suas agências ao redor do mundo, desta vez focado em conceitos criativos globais para a marca Chevrolet. A empresa solicitou propostas de representantes de todas as holdings que atentem o anunciante, entre elas as americanas Omnicom e Interpublic; a francesa Publicis Groupe e a chinesa Cheil Worldwide.

A ação acontece após uma recente revisão de sua agência de mídia, envolvendo valores de até US$ 3 bilhões e indicando uma possível redução de investimento da companhia em marketing.

No caso da Chevrolet, o problema, porém, não parece ser a crise que afetou o mercado automotivo nos últimos dois anos. A marca anunciou nesta quinta-feira a venda de 3,6 milhões de carros globalmente desde janeiro de 2011, sendo 1,2 milhões somente no terceiro trimestre, classificando o período como o de “melhores resultados na história da montadora”.

A alta teria sido impulsionada pelo lançamento do Cruze, que, ainda de acordo com o balanço da empresa, “foi o combustível para o crescimento das vendas nos mercados de Estados Unidos e China”.

“Este é outro passo significativo de nossos esforços para tornar o engajamento do consumidor mais efetivo, além de buscar ainda mais eficiência em nossas operações de marketing em escala global”, explica Joel Ewanick, chief marketing officer global da General Motors.

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No comunicado com os resultados da companhia no terceiro semestre, também é esclarecido que “A GM vai avaliar as propostas e determinar o melhor curso para continuar em frente, o que pode significar manter ou ajustar o pool de agências”.

O time de agências trabalhando para diferentes marcas ou modelos específicos da GM ao redor do mundo é longa. Entre as redes estão McCann, Leo Burnett, Fallone e Cheil, além de operações independentes em alguns mercados. No Brasil, a conta institucional da Chevrolet está na WMcCann, pertencente ao Interpublic; com a porção de varejo na Salles Chemistri, do Publicis Groupe.

A Chevrolet é a maior marca da GM, correspondendo a 51% da entrega de veículos da companhia, que está presente em mais de 140 países, em 2010. A empresa não divulga o investimento de marketing específico de suas montadoras, mas, de acordo com seu balanço financeiro, investiu, como um todo, US$ 4,3 bilhões em publicidade no ano passado.

Ainda em 2010, o maior mercado da Chevrolet no mundo em vendas foi o dos Estados Unidos, com o Brasil no segundo posto e a China em terceiro.