Nova York - A General Motors tem planos de parar de publicar anúncios pagos no Facebook depois de executivos do departamento de marketing da montadora norte-americana terem concluído que a publicidade eletrônica na rede social tem pouco impacto sobre os consumidores, afirmaram fontes na GM ao Wall Street Journal.

De acordo com as fontes, a montadora continuará a expandir o uso dos mecanismos de divulgação sem custos existentes no Facebook. O plano da GM de parar de anunciar no Facebook ocorre em um momento no qual diversas empresas questionam a eficácia da publicação de anúncios pagos em redes sociais.

A notícia vem à tona em um momento delicado para o Facebook. A rede social pretende promover ainda esta semana uma histórica oferta pública inicial de ações (IPO). Executivos do Facebook passaram as últimas duas semanas tentando convencer potenciais investidores de que sua unidade de anúncios pagos justifica uma capitalização de mercado projetada em aproximadamente US$ 100 bilhões. As informações são da Dow Jones.