São Paulo - O site norte-americano Gizmodo, pertencente ao Gawker, está apostando num novo tipo de publicidade nativa. É a discussão patrocinada. Ela funciona da seguinte maneira: uma marca - neste caso a State Farm, uma das maiores seguradoras norte-americanas - patrocina uma página do site na qual Bill Nye, conhecido como "The Science Guy" ("O Cara da Ciência"), vai responder questões de internautas no site.

Segundo James Del, chefe do Studio@Gawker, o braço da empresa que ajuda os anunciantes a encontrarem soluções criativas, o objetivo é encontrar soluções que fujam dos banners.

A preocupação principal é ajudar os clientes a comunicarem seus pontos principais, "sem simplesmente jogar um banner ou logo patrocinado" na cara do internauta, conforme explica Del.

O cliente, a State Farm, se mostrou disposta a experimentar o Q&A (Perguntas e Respostas) com o Bill Nye. A parceria faz parte do "Summer Science Symposium", que traz cientistas para conversar com os leitores do Gizmodo.

Veja como funciona a novidade clicando aqui.