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Gatorade Zero foi desenvolvido pensando no paladar brasileiro e para atender necessidades específicas de consumo e hidratação (Divulgação/Gatorade)
Editora-assistente de Marketing e Projetos Especiais
Publicado em 8 de julho de 2024 às 14h33.
Última atualização em 8 de julho de 2024 às 14h46.
O Gatorade decidiu ampliar seu portfólio e lançar uma nova versão do suplemento esportivo, desta vez, sem açúcares, calorias e carboidratos. A marca da PepsiCo, que tem origem na década de 1960, quer aumentar sua participação no mercado de alimentação saudável, que movimentou R$ 100 bilhões apenas em 2021, segundo a empresa de pesquisa de negócios Euromonitor International.
“Trata-se de um produto que já existia no mercado internacional desde 2018, quando a marca lançou, pela primeira vez em mais de 50 anos, uma versão zero açúcares e calorias em seu portfólio. Desde então, sempre foi um desejo de trazê-lo ao Brasil”, diz Jorge Natteri, head de marketing de Gatorade no Brasil, que não informa o valor de investimento.
De acordo com o executivo, a marca está expandindo seu portfólio para atender tanto o público que pratica atividades físicas e não pode ou não deseja consumir açúcar – como pessoas com diabetes ou em dieta de restrição calórica – quanto os consumidores que têm rotinas de exercícios de baixa e média intensidade e curta duração, como ioga, caminhadas, skate, entre outras atividades.
A novidade, que é produzida em Jaguariúna, no interior de São Paulo, chega ao mercado brasileiro nos sabores laranja lima e frutas silvestres, em embalagens de 350 ml. O suplemento ainda vem enriquecido com vitaminas B3 e B6, que auxiliam no metabolismo energético e contribuem para a reposição de eletrólitos importantes para o equilíbrio de líquidos no corpo.
O plano de marketing de Gatorade Zero engloba uma campanha que destaca o consumo da bebida durante a prática de exercícios físicos, a qual será exibida em diferentes mídias e plataformas online e offline.
“Também teremos um squad de influenciadores, que, junto com os perfis oficiais da marca, serão responsáveis pela divulgação do produto nas redes sociais”, afirma o head de marketing. Este ano, a companhia ainda é patrocinadora oficial da seleção feminina de futebol brasileiro.
1/8 This photograph shows the construction site of Parc des Champions (Champion's Park) at the foot of the Eiffel Tower at the Trocadero for the upcoming Paris 2024 Olympic Games, in Paris on July 4, 2024. The Parc des Champions is a celebration site, which will be accessible for the public to see the Olympic medallists a day after their exploits. (Photo by Geoffroy VAN DER HASSELT / AFP) (Photo by GEOFFROY VAN DER HASSELT/AFP via Getty Images) (Construção de área para cerimônia dos jogos de Olímpicos de Paris 2024)
2/8 A man wearing a bib with Paris 2024 jersey the construction site of Parc des Champions (Champion's Park) at the foot of the Eiffel Tower at the Trocadero for the upcoming Paris 2024 Olympic Games, in Paris on July 4, 2024. The Parc des Champions is a celebration site, which will be accessible for the public to see the Olympic medallists a day after their exploits. (Photo by Geoffroy VAN DER HASSELT / AFP) (Photo by GEOFFROY VAN DER HASSELT/AFP via Getty Images) (FRANCE-OLY-PARIS-2024-VENUE)
3/8 PARIS, FRANCE - JUNE 30: Tourists at Trocadero Plaza admire the Eiffel Tower adorned with Olympic rings, celebrating the upcoming Paris 2024 Olympic and Paralympic Games, on June 30, 2024 in Paris, France. Paris anticipates over 11 million visitors for the XXXIII Olympic Summer Games, primarily from France, as the city prepares for the event from July 26 to August 11 (Photo by Artur Widak/NurPhoto via Getty Images) (Símbolo dos jogos olímpicos na Torre Eifel, em Paris)
4/8 PARIS, FRANCE - JULY 03: General view inside the Skatepark area during the Unveiling of the Competition Areas for the BMX Freestyle and Skateboarding Events for Paris Olympics 2024 at Place de la Concorde on July 03, 2024 in Paris, France. (Photo by Franco Arland/Getty Images) (Construção de área para disputas de skate, nos jogos de Olímpicos de Paris 2024)
5/8 Construção de área para disputas de skate, nos jogos de Olímpicos de Paris 2024 (Construção de área para disputas de skate, nos jogos de Olímpicos de Paris 2024)
6/8 PARIS, FRANCE - JUNE 30: The Eiffel Tower adorned with Olympic rings, celebrating the upcoming Paris 2024 Olympic and Paralympic Games, on June 30, 2024 in Paris, France. Paris anticipates over 11 million visitors for the XXXIII Olympic Summer Games, primarily from France, as the city prepares for the event from July 26 to August 11 (Photo by Artur Widak/NurPhoto via Getty Images) (Construção de área para cerimônia dos jogos de Olímpicos de Paris 2024)
7/8 PARIS, FRANCE - JUNE 28: The Olympic rings are seen on the Eiffel Tower on June 28, 2024 in Paris, France. The 2024 Summer Olympic Games begin on July 26. (Photo by Pierre Crom/Getty Images) (Torre Eifel)
8/8 PARIS, FRANCE - JUNE 30: Tourists at Trocadero Plaza admire the Eiffel Tower adorned with Olympic rings, celebrating the upcoming Paris 2024 Olympic and Paralympic Games, on June 30, 2024 in Paris, France. Paris anticipates over 11 million visitors for the XXXIII Olympic Summer Games, primarily from France, as the city prepares for the event from July 26 to August 11 (Photo by Artur Widak/NurPhoto via Getty Images) (Excitement Builds In Paris For 2024 Olympics)
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