São Paulo - O mercado de publicidade online movimentou US$ 1,99 bilhão neste ano no Brasil, cifra 40,2% superior ao montante de US$ 1,42 bilhão registrado no ano passado. Até 2016, os anúncios em plataformas digitais — excluindo mensagens SMS, MMS e P2P — crescerão a uma taxa anual composta (CAGR) de 19,2%, o que totalizará de US$ 4,01 bilhões.

Os dados são da consultoria eMarketer e mostram um aumento expressivo nos gastos com publicidade digital nos últimos dois anos. A empresa atribui a expansão a idade relativamente jovem da população brasileira e a pequena base de anunciantes. Soma-se a isso, uma classe média crescente.

A eMarketer observa que, apesar disso, quando comparado ao mercado internacional, o Brasil responde por apenas a metade dos gastos com publicidade digital da média mundial. A consultoria recorre a dados da IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau) os quais mostram que a TV ainda abocanha a maior parte do bolo publicitário no país, embora a internet já tenha ultrapassado a mídia impressa.

Em 2013, os gastos com publicidade digital devem atingir US$ 2,39 bilhões, um crescimento anual de 20%. No ano seguinte, a estimativa é que o investimento em anúncios online atinja US$ 3,06 bilhões, uma elevação de 28%.